敬斋花雕酒新品上市全套方案计划(ppt 68页)3.76mb.pptVIP

敬斋花雕酒新品上市全套方案 目 录 石家庄市场黄酒竞争环境分析…………3 新品敬斋花雕酒市场战略定位…………13 敬斋花雕新品定位和上市筹备…………21 新产品上市价格定位策略分析…………26 敬斋品牌整合传播策略规划……………33 新产品上市区域规划及通路模式………49 新品上市整体步骤规划及实施…………62 一、石家庄市场黄酒竞争环境分析 黄酒“北伐之争”催生市场增长 南方黄酒市场已相对成熟，在广东、重庆等市场，消费增长很快，市场容量达到千万元以上； 古越龙山、塔牌、会稽山、女儿红等知名黄酒品牌已布局全国市场，联合打响“北伐战争”； 黄酒北伐带来北方市场快速增长。数据显示，2005年北方市场的黄酒市场比2003年增长了10倍之多，尽管增幅惊人； 北方省会市场异军突起。 2006年，石家庄、北京、天津等市场略有起色，大连、威海、唐山等市场异军突起。 据了解，整个河北市场大约700万的销售收入中，石家庄和唐山两个市场的销量就占了60％以上。 石家庄市场竞争环境分析 Fact-finding市场调研 从2003年塔牌进入石家庄开始，黄酒消费逐渐被消费者接受和认可，并慢慢演变成一种新的消费趋势。目前，消费人群逐年增加，在石家庄市场，黄酒的销量正以每年30%左右的速度增长。 石家庄已成为黄酒市场中心。知名品牌已经在品牌和销量上得到回报，古越龙山目前的销量是五年前的8倍，总收益的增