网络营销网站诊断讲义.ppt

四、搜索引擎优化分析 （1） URL结构 网站PR值 被几大搜索引擎的收录情况 GOOGLE、Baidu关键词排名查询 网站Title及 Meta标签检测 网站ALEXA排名 ALEXA统计数据估算网站IPPV值 站内链接检测 1.网站的URL结构 网站的URL结构层次设置比较合理，符合一个企业网站 URL结构设置不超过4层的要求。 /panggeinfo.php?aid=4 （经营理念） /join.php?aid=13 （加盟条件） 6、网站Alexa排名 2013年4月8日数据 7、根据ALEXA统计数据估算网站IPPV值 8、站内链接检测 本讲小结: 营销型企业网站诊断 网站诊断基础 网站概况 网站首页评价网站搜索引擎优化分析网站诊断结论及建议 第四节 营销型企业网站诊断 ——以湖南胖哥食品有限责任公司为例 一、网站诊断基础 二、网站概况 三、网站首页评价 四、网站搜索引擎优化分析 五、网站诊断结论与建议 网站诊断是对网站所在行业，竞争对手，目标客户群体，网站易用性，网站营销推广等内容作深层次的分析； 网站诊断的目的在于帮助企业了解网站自身情况，合理的继续发扬光大；而针对网站不足的地方，加以改进并不断完善。 一、网站诊断基础 二、网站概况 （1） 湖南胖哥食品有限责任公司，坐落在美丽的湘江之滨湖南省湘潭县易俗河经济开发区，是集研发、生产、检测、销售于一体的槟榔食品企业。经过20多年的风雨兼程，公司已发展拥有湘潭总公司，海南、宁乡、双峰3个分公司，投资上亿元，拥有国内最先进生产和检测设备的现代化槟榔食品企业。公司坚持高起点、高效率的发展思路，不断导入符合行业特性的科学管理体系，在创建一流企业的大道上阔步向前。 二、网站概况 （2） 公司产品涵盖青果、黑果两大类，拥有细纹路、纯香坊、糊涂味、A感觉及清香K口为代表的系列产品等数十种香型，在保持传统手工技法的同时，融入现代生产加工工艺。并不断研制和开发新产品，从而满足市场不同层面消费者多样化需求，提高市场占有率。 “胖哥”槟榔先后被认定为：“中国驰名商标”、“湖南著名商标”、“湖南名牌产品”、湖南省槟榔行业“先进企业”等。 1.网站网址为：/ 2.整个页面主色调为橙色、白色，红色为辅，橙色是欢快活泼又具有创造力的光辉色彩，是暖色系中最温暖的色，是一种富足、快乐而幸福的颜色；白色给人明亮、整洁的视觉冲击，整个网站橙色、白色中搭入红色既突出公司的蒸蒸日上，又能体现人们食用该公司食品时的幸福和满足感。 3. Banner广告较好体现出企业形象和宣传了公司的产品。 4.作为一个食品公司，安全质量是关键，该网站在可持续发展和社会责任方面做了大致介绍，提高了网站的可信度。 三、网站首页诊断 （1） 5.关于首页界面构成 a.首页由三个部分组成； b.最上面是主菜单栏目以及一个Banner广告； c.最中间依次为新闻资讯、展示产品的焦点图、“黑金纯香坊”视频； d.最下面是胖哥战地图、隐私声明、联系我们、友情链接 三、网站首页诊断 （2） Google的page rank 对其首页的评价是3，说明该网站在Google中的权重较低。 2.网站PR值 3. / 被各大搜索引擎收录情况 输入网站的网址和关键词，可快速获取该词在搜索引擎 Google 上的排名。支持 Google 的多台服务器上的搜索查询。 指定查询域名：/ 指定的关键字：胖哥、槟榔、青果 查询的服务器： 查询工具：/ 4.关键词排名查询(1) 在Baidu输入“胖哥”公司网站排第二 4.关键词排名查询(2) 在Baidu输入“槟榔”公司网站排87 4.关键词排名查询(3) 在Baidu输入“青果”前100名公司网站 4.关键词排名查询(4) 查询结论： 输入公司名称“胖哥”在百度中的排名比较靠前，但食品名称“槟榔”却排名较后，特别是输入公司的产品名称“青果”等，排名情况很不乐观。 4.关键词排名查询(5) 5、网站标签检测和关键字查询(1) 网站每个网页标题都有所不同，如“企业简介-走进胖哥-湖南胖哥食品有限责任公司欢迎您”、“责任框架-社会责任-湖南胖哥食品有限责任公司欢迎您”，较准确表述该网页的内容；meta标签中缺少网站关键词和网站描述，不利于被搜索引擎收录网页；图片中有ALT说明标记，便于搜索引擎收录 5、网站标签检测和关键字查询(2) 1、LOGO图应稍微再偏左一些，导航栏栏目应该居中，网站导航字体应加粗，并且导航栏内容应更精致一些，Banner图太大了，占据了首页的大部分，应重新调整比例； 2、该企业网站首页没有使用关键词，没有描述，导致搜索引擎收录不够丰富,建议根据每个网页内容设置关键词和描述； 五