河北沙城庄园高档葡萄酒行业品牌发展规划_92p_前期策划.pptVIP

沙城庄园品牌发展规划 北京山水嘉禾广告有限公司 1 2 本方案基于高档葡萄酒行业的市场形态、消费结构，并结合企业实际，对品牌提出战略化的发展思路及品牌定位、营销传播规划。 目 录 3 市场分析 品牌扫描 发展规划 价值链 市场细分 人群定位 广告语 品牌发展规划 桑洋河畔品牌规划 营销传播 四步走 媒介选择 4 高端葡萄酒市场分析 品牌发展规划 市场现状 全球红酒市场缓慢增长，个别国家红酒市场需求已经趋于饱和状态。但是，中国红酒消费增长迅速，保持平均70%的增幅。基于中国高端红酒市场的蓬勃发展和发展潜力，国外红酒品牌大举进军国内，要么已经在中国，要么就在来中国的路上，目前，中国红酒市场进口红酒份额在25%左右，以高端红酒为主。 中国消费者心中的十大红酒品牌 最有潜力走向国际的中国红酒 1.加贝兰 贺兰晴雪 2.银色高地 3.怡园 4.君顶 5.七岸 6.张裕 7.长城 8.王朝 9.苏格兰酒庄 10.贺兰山 8 国内三家品牌鼎力 目前过万吨产能的企业为张裕、王朝、长城、威龙、丰收、通化等，其中长城、张裕、王朝三分天下，市场占有率合计已高达52%，资产合计拥有全行业的38%，销售收入更是占到了全行业的56%，行业集中度非常高。 张裕 百年老品牌 可信赖 文化