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我国文化创意产业品牌发展创新模式探究 　　◆ 中图分类号：G124 文献标识码：A 　　内容摘要：伴随我国进入到新常态发展时期，文化创意产业得到了一定的品牌性的成长，出现了跨界化、融合化、资本化的三个发展特征。不过这一产业的发展已经出现了缺乏品牌效应和市场竞争门槛较高两个问题，因此本文就今后我国文化创意产业品牌模式的创新路径、发展策略、实施保障进行探究，提出了加强品牌效应服务型版块的发展，努力营造产业链上的利基市场，中??“制造”向中国“创造”转型，加强文化创意产业创新品牌的流通化市场的培育等策略建议，为今后我国文化创意产业的效应化、市场化、战略化发展提供一定的理论参考的价值和实践借鉴的作用，并且为我国文化创意产业的高速发展和国际化带来策略依据。 　　关键词：文化创意产业 品牌发展 创新模式 　　引言 　　文化创意产业，即以文化与创意及各类整合性创新产品为核心的，倾向于开发、生产、销售、管理知识产权的产业。就一般的品牌而言，主要是指具体的定位形象所传达出来的记忆点，而文化创意产业中的企业品牌则更加强调了创造性、艺术性、生命力，因此文化创意产业的品牌发展模式，指的就是该产业中以感官部分为主体的商业构成的体系及运行机制的部分。 　　从我国当前的文化创意产业发展情况来看，品牌化目前主要代表的是该企业在文化创意层面的核心竞争力的具体表征，同样也是反馈在其作品中的直观形象，因此具有二重性质，即商业模式和品牌效应，两者结合起来，就是品牌发展创新模式的实质内涵。虽然目前大多数的研究资料多聚焦在文化创意产业的集聚现象上，鲜有研究品牌维度的，不过反馈出目前我国文化创意产业尚未打造出“垄断性”的品牌巨头、知名度极高的品牌企业、人文形象最深的品牌内涵的现状问题。 　　伴随我国进入到新常态发展时期，文化创意产业得到了一定的品牌性的成长，尤其是李克强总理在第十二届全国人民代表大会上提出了“互联网+”的战略之后。在目前各文化创意产业飞速发展的当下，研究发展潜力的品牌创新模式，是具有一定意义的。 　　我国文化创意产业的品牌发展创新模式现状解析 　　（一）我国文化创意产业品牌的跨界化创新模式 　　相似性产业跨界。当前，我国文化创意产业的品牌跨界化集中体现在各大产业板块与知名品牌企业的创新合作中，例如较为相似性的产业跨界，文化创意产业与旅游产业进行了跨界合作，带来了诸多的人文旅游景点，出现了国家5A级旅游区横店影视城，而该影视城的开发不仅加强了影视元素的再造文化景点价值，吸引了大批的旅游群体，同时也开发了诸如以“太极”为元素的特色旅游景观《梦幻太极》等项目，创造性地借助多媒体技术和多重人文表演的资源打造出跨界综合性的产业项目，增加了梦幻谷景区舞台项目的演艺体验，也为多元化的旅游市场需求带来新颖的文艺作品，获得了市场的认可。 　　差别性产业跨界。我国文化创意产业的品牌跨界化也延伸至农业、金融业等产业中，出现了创意农业、创意设计众筹网站等商业形态。目前我国的创意农业已经发展出以艺术创作型的成都锦江模式，农业生态旅游型的成都温江模式，生态创意农业园型的上海模式，和以花卉为主体的各领域创新发展的广东佛山陈村模式。而文化创意金融业也出现了诸如文筹网、 艺术品授权平台、艺术品交易等交易平台产物。 　　（二）我国文化创意产业品牌的融合化创新模式 　　地域分布的融合。我国文化创意产业品牌的融合化创新模式主要表现为产业集聚与共生发展背景下，当地集群式的发展模式会形成地域性的品牌，这种品牌呈现出融合性的创新特征，出现了具有品牌效应的文化创意品牌产业园，例如本溪世界山麓、北京798艺术区、北京潘家园古玩艺术品交流园区等；或是直接出现了创意化城市与产业区域化发展的结果，主要表现为以环渤海、长三角、珠三角区域为主产生的产业集聚现象，由沿海发达城市逐步过渡到内陆区域，依次产值减少，各地的品牌巨头获得了垄断性的市场资源优势与发展空间。 　　网络模式的融合。品牌融合创新模式最具代表性的文化创意产业就是互联网行业，其提供了社会化媒体、移动互联网、电子商务等模式选择，为文化创意产业的市场推广、互动营销、用户管理、内容运营均提供了载体空间，并能够轻松地结合云计算、大数据、物联网、智慧城市、智能制造等创新技术趋势带来具有文化创意性的创新品牌项目。与此同时，也因为文化创意互联网具备了融合化的创新优势，而为中美合作带来了更多的商机，其中尤其以百度、腾讯、阿里巴巴三大品牌为主，例如近日百度与微软签订的战略合作的相关框架协议。 　　（三）我国文化创意产业品牌的资本化创新模式 　　投融资类金融杠杆的使用。大部分资料均显示，当前我国的文化创意企业大多面临着融资的难题。此时，不少品牌开始“试水”资本化的运作创新，一方面积极借助扶持政策的力量自行发展，另一方面尝试并购重组或IPO上