影视动画产业发展思路探析.docVIP

影视动画产业发展思路探析 　　[摘 要]影视动画产业作为新兴的文化产业具有着巨大的市场潜力,而我国影视动画产业的发展总体上还比较滞后,如何通过有效的政策、机制和措施改进产业发展环境,促进产业良性、健康发展成为一个紧迫的问题。本文就这一问题,简要的阐述了几点对于产业发展问题的思考,以期能够提供些许有价值的思路。 　　[关键词]中国动画产业产业现状 发展思路 　　 　　作者简介:孙非(1982-),男,山东滨州人,山东艺术学院教师。 　　 　　影视动画作为新兴的文化产业,有着广泛的消费群体、巨大的市场需求量,以及回报丰厚的附加值,是有着巨大市场开发潜力的朝阳产业。因此,发展影视动画能够极大的繁荣我国的文化产业,培育和形成新的经济增长点,以及推进广播影视产业发展。但纵观我国动画产业发展的现状却不容乐观。目前,我国的动画产业规模较小,产量偏低,存在着种种问题,作为一个产业来说,还不够成熟。国内动画产业不论是动画形象的先期创作,还是后期整体产业链的运作,都显得步履维艰,虽然有着不断的改进和突破,但整体上和动画产业发达的国家相比依然存在着巨大的差距。 　　可见,对国内动画业现状所存在诸多问题的改革已经是刻不容缓,持续的产业低迷与不成熟也就意味着失去一个越来越大的市场,这对我们的损失将是不可估量的。针对目前国内动画业的现状,笔者尝试提出几点建议,以期能够引起大家对动画产业发展思路的一点思考。 　　 　　一、要不断增加国产动画片的数量 　　目前国内动画市场在数量上的巨大缺口。每年都有这样巨大的缺口,势必会影响到市场的培育以及产业的形成和发展。所以,不断的增加国产动画的播出量,不断提高产量是我们做的首要工作之一。 　　早在影视动画业“十五规划”中,广电总局对此就已作过明确表示:“大幅度增加国产动画片的制作数量和电视台的播出比例”。广电总局出台这一系列措施用以增加动画片的播出量来拉动动画片的创作生产,当然是十分必要的。 　　但是,国产动画片要大幅度增加产量,仅靠国有动画制片机构显然是不够的,必须发展民营企业,充分调动民间资本对动画生产的参与,才能形成动画生产的更大规模。从近几年动画片生产的数据来看,民营公司的产量正在逐年上升,在全国的数量中也占有重要比例,而且增长迅猛,发展势头喜人。 　　当然,要发展民营动画企业,政府也需制订相应的辅助政策措施,以此来激励和促进民营动画企业的生产制作。比如减免税政策,放宽市场准入限制,允许引进境外资金,鼓励支持建立中外合资的动画企业等等。总之,要努力营造一个宽松的发展环境,扩大投资来源,形成动画产业多元化的经济结构,从而向社会化、市场化的方向全面、快速发展。 　　总之,要尽快弥补目前国产动画片在数量上的巨大缺口,不仅需要国有动画机构,更需要更多民营动画企业的广泛参与,再辅之以正确的政策、措施的引导才能逐步解决这一问题。 　　 　　二、要解决国产动画生产制作的资金问题 　　国产动画业面临着严重的资金紧缺问题。如何解决资金问题呢,首先需要国家进一步的扩大投资,给予动画业进一步的资金支持;其次,还需要民营资本的广泛介入,充分调动民营资本,促使更多的民营企业和资金投入到动画市场中来。但还要看到,国有资金的投入毕竟是有限的,不可能无限制的增长;民营企业的参与也因为动画市场的不景气以及动画的高投入使得其不能迅猛发展,难以形成气候。在这种情况下如何来解决这一问题呢?对此,中国动画协会秘书长张松林曾作过这样论述:“动画制片业要做大做强,必须要大投资,大手笔,必须开辟第三个资金渠道,就是通过资本市场进行融资。这在动画产业发达的国家也是如此。即使像实力强大的迪斯尼公司,在有些大的项目方面,也要通过融资的方式来完成。所以,中国动画制片业要有大的作为,必须要有金融界的支持和介入。可以通过投资、贷款等多种形式,要从总体上扩大动画业的资本,才能生产更多影视动画片,才有可能产生大制作。如何开辟这一资金通道,还需要政府有关部门出台具体政策,需要建立健全的管理机构和规章制度。要在最大程度上保证资本在运作中达到可靠、安全和有效的目的。从而培养动画企业的成长,通过有效的经营,将来才有可能出现几家甚至十几家实力强大的动画集团。”这一措施在目前的市场状况和环境下不失为一个明智之举。在国有和民营资金无法满足市场的情况下,勇于开拓更多的资金空间是必要和必然的步骤。 　　 　　三、继续提高国产动画的质量 　　看一下目前国内动画市场的市场占有率,本国的动画只占很小的一部分,而大量充斥着的是日本、美国以及韩国等动画先进国家的产品。国产动画如此之小的市场份额,很好的说明了目前本国动画存在的质量问题。质量是一切的前提,是发展和振兴我国动画产业的根本。如果质量问题不能得到保证,那么就算是每年生产的动画片数量再多,人才资源再丰富,