正熙酒店品牌内涵规划--mingtian_521.pptVIP

“正熙”字面上形成的先天本义 先天本义是文字本身意义所决定的，是人们从字面上能直接感悟到的共有认识。品牌内涵就是在先天本义中结合时代、文化、企业等多种因素提炼出与先天本义有着必然联系的延伸意义，前者为根，后者为干与枝叶，两者互为关联。 先天本义联想 正：奇正相生，犹如阴阳相济。寓意为“正道、正念”，延伸意为“主流”。在传统文化中，“正”主要指精神和意念，奇主要指创新的思想和手法。所谓“合于正，出于奇---长久制胜之道”。 熙：古同“禧”，福，吉祥。 寓意为“光明、 兴起、兴盛 ”。在合于正道的基础上，创新思想和技巧，自然能够昌隆鼎盛。 关联元素----“春熙路”，成都的窗口。商贾云集，人流如织，百业兴隆。成都之“美”---美景、美食、美女，汇聚一街。 先天本义联想 精锐阶层的生活写照 天府之国繁荣太平的生活写照；一脉相承的华商精神的写照； 商业人脉的汇聚场。 正熙品牌坐标定论： 正熙酒店----CBD/春熙路/成都走廊，体验成都风情的窗口。 将“正熙”立意为东方文化底蕴与国际主流时尚文化融和而成的本土商务酒店业界的标志性品牌。 正熙品牌愿景 做成都春熙商圈的主流中端商务酒店品牌。 正熙品牌的行业定位 正熙是：既有当代国际主流时尚文化共性，又具有当地的地域特色文化个性的商务酒店品牌。 规划品牌内涵的意义 品牌内涵是整个品牌的根源理念，是企业希望达到的“果”，所有用于实现品牌内涵的行为都是“因”。品牌内涵的实际意义和重要性，如下页“品牌经络图”所示： 第二、【正熙】品牌精神内涵提炼： 品牌性格/气质： 大气、儒雅、平和。 企业组织联想：? 东方智慧与现代化科技手段融和的酒店专业机 构。 从业者形象： 谦和、含蓄、温文尔雅； 吸纳传统文化，具备现代企业意识和技能的青 年人。 四、正熙品牌形象的特性 要让品牌的个性特征和内涵得以充分表现，鲜明的特性有助于正熙在消费者心中留下深刻的印象，跳出同类品牌，易于记忆唤醒；产生情感共鸣进而是情感崇尚，是品牌能否在客人群体中有效传播的关键拉动因素。 正熙品牌的情感崇尚 品牌精神追求与消费者情感沟通的三个层次： 基本层次：获得情感认同； 中等层次：获得情感共鸣； 高等层次：产生情感崇尚。 正熙品牌的情感崇尚点 以“和赢天下”为精神底蕴诠释新世纪的华商之道，以蜀文化特有元素为象征符号，折射/表现出当代华人共有的财道、商道、生活之道、社会之道。代言当代华人社会积极面的生活状态和精神追求。 长久以来，因为经济的落后，中国的和文化没有得到与其深厚底蕴相对称的话语权。正熙所诠释的新华商精神，不仅是经济的崛起（不是简单地在经济层面的争强好胜），而是优势文化的崛起。 正熙品牌的情感崇尚 关键支持理念： 以蜀中人文框架内的特有元素为象征符号，但不是简单的再现，而是以之为载体，在符合现代都市人价值和审美观念的前提下进行表现； 从这些特定象征符号中所承载并提炼出的上页所述的精神内蕴，是华人共有的情感价值模式，能够跨越社会阶层、穿越不同文化和民族，在广阔的意识空间内产生共鸣点和崇尚点； 让这个情感共鸣点/崇尚点成为当代都市精锐阶层除了正熙酒店的硬件之外，能继续长久喜欢正熙品牌的内在原因。 正熙品牌的风格调性 大气的 儒雅的 稳沉的 广告语（配搭LOGO使用）： 商无止境，和赢天下！ 补充：成都店卖点设计 1、科技含量： 支持移动商务不间断的设备和服务； 网络可视电话，支持长时间零成本/低成本沟通； 集约化控制面板：音、光、电、房内设备。 智能化互动终端：房内设电脑。信息、帐单等多维查询；服务呼叫互动。 补充：成都店卖点设计 2、人文含量： 最具成都风情的商务酒店---服务特色、用语、流程中的“成都味道”。 成都春熙路商圈的文化视觉元素； 成都蜀文化的视觉元素。 1、正熙品牌的组合体系规划 当企业有两个以上的项目需要冠名的时候，就出现了品牌群结构和组合关系。品牌组合规划，就是提前做好企业以后的品牌群组合的规则，以保证每个品牌的健康发展。 2、应用理念体系 本片所规划的是正熙品牌的核心理念内容，是整个品牌的本源部分，是进行具体的分支应用的主干； 主干理念到了具体不同的各个细分的应用领域和层面，应该再解码成细分的应用指导理念； 应用理念与主干理念构成品牌的理念树，尤其应用理念应该与执行者/设计者深度沟通予以确定。 品牌理念树： 关于理念树 通常情况下，对每个细分领域的应用理念先进行确定，再开展具体的物质性的工作（是为“顺行”）。也要根据实践中的经验返回来对既定的理念进行修正和再认识（是为“逆行”），两者需要结合，不能理论化； 理念树的具体内容构成庞大的理念体系，企业要根据内外部环境的变化进行不断的维护。做到与时俱进，但不能朝令夕改； 若能将理念树