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徽州区发展农村电子商务SWOT分析与对策研究 　　摘 要：近年来徽州区抓住电子商务进农村的契机，大力发展农村电子商务，着力推进电商服务体系建设，为农村发展、农民增收开辟了一条康庄大道。本文即结合徽州区农村电子商务的现有发展状况进行SWOT分析，并提出相应的对策，从而推动徽州区农村电子商务健康持续发展。 　　关键词：农村电子商务；徽州区；SWOT分析 　　一、发展农村电子商务的意义 　　农村电子商务是以信息化、数字化的高科技手段?槊浇椋?依托集约化管理的多样化方式，在互联网平台上嫁接各种服务于农村的资源，拓展农村信息服务业务内容以及服务领域的市场活动。 　　这种“互联网+农业”的新型商务模式，突破了时空限制，降低了交易信息的不对称性，拓宽农产品的销售渠道，保障了农民的利益，加快推进了“新农村”建设，有效的拉动了区域经济的增长。在推动农业、农村现代化进程、缩小城乡差距、维护社会稳定方面都起了重要作用。 　　二、徽州区农村电子商务发展现状 　　目前徽州区电信宽带入村率达100%，光纤入村率达98%，乡镇供销服务网点65个，村级供销服务网点4个，邮政快递代办点48个，实现乡镇以下邮政快递网络100%全覆盖。全区登记备案农村电商企业60多家，年网络销售额5000万元以上的电商企业1家，培育壮大了竹艺轩雕刻工艺品、养生源蜂产品、浮溪人家茶叶等一大批网络销售额百万元以上的农村电商龙头企业。 　　三、徽州区发展农村电子商务的SWOT分析 　　1.徽州区发展农村电子商务的优势 　　特色农产品优势突出。徽州区地域开阔，四季分明，是黄山市重要的农业园区和副食品生产加工基地。当地企业注重发挥气候、地理和农业资源优势，把茶、蔬菜、蜂等优势农产品行业作为发展农村经济的主攻方向，全面推进农业转型升级、提质增效。同时企业也积极参加省市举办的各类商品博览会、农产品展销对接会等对外宣传推介活动，使得“黄山毛峰”、“徽州贡菊”等地方特色农产品在国内外都享有一定的知名度。 　　农旅结合日趋紧密。徽州区以美好乡村建设为主线，把发展乡村旅游和休闲农业作为发展富民战略的重点，以打造“一村一品”、“一村多品”为抓手，不断加大扶持农旅结合力度。有利于农村电商的深入开展，对发展休闲农村旅游电子商务项目大有裨益。 　　品牌建设成效显著。徽州区目前拥有农产品品牌19个，其中中国驰名商标4个、省著名商标8个、省名牌产品5个，中华老字号1个。企业积极通过网络营销服务的方式，多方位扩大农产品销售渠道，加强企业自身的品牌文化建设。 　　电子商务农村试点初步建立。目前全区七个乡镇已开展电子商务进农村试点，专家团队实地走访调研，为试点村因地制宜地制定特色农村电商发展策略，加强配套设施上的建设。同时开办农村电子商务培训班，加强农村电商的指导培训。 　　2.徽州区发展农村电子商务的劣势 　　缺乏物流基础设施。目前徽州区的产品物流园、农产品物流配送中心等电子商务物流基础设施还有待完善，冷冻冷藏等库存问题难以解决，储存条件和加工能力都较弱。而发展农村电子商务需要物流产业的支撑配合，由于农产品有季节性、易腐性、品种多、频率高、保鲜难等特点，在物流过程中对包装、装卸、仓储有特定的严格要求，尤其是冷链物流的需求，导致了农产品物流在实际操作中的难度与复杂度。 　　缺乏整体合力与资金支持。由于办公场地、产品包装、设计和平台营运等方面先期投入较大，电商企业在做大做强过程中普遍存在资金匮乏的问题，徽州区的村集体经济基础还比较薄弱，尚不具备自主持续发展村级电商的经济实力，导致传统消费市场转型困难。徽州区各电商企业、农村电商试点村处于各自为战状态，没有专业协会组织为整体谋划并保护地区合法利益，致使全区优质资源未得到有效整合。 　　缺乏专业培训和专业人才。徽州区电商培训大多处于初级入门阶段，发展农村电商需要运营主管、网络客服、网络推广与运营、物流专员等专业培训团队与人才，区内电商企业外出学习成本过高但收效甚微，用工难的问题也普遍存在。 　　3.徽州区发展农村电子商务的机会 　　农村电子商务已成为中央及地方政府解决农民问题、拉动消费的新增长点，“推动农村电商发展”、“扶持农业+互联网”的字眼屡屡见诸政策之中。2015年，中央“一号文件”提出“开展电子商务进农村综合示范”，吹响了电子商务进农村的集结号。2016年，安徽省政府发布《关于推进“电商安徽”建设的指导意见》等加快发展农村电子商务实施的政策文件。近年徽州区政府也出台《加快发展电子商务工作方案》和《徽州区电子商务进农村全覆盖工作实施方案》，确定全区发展电子商务的指导思想，扶持中小型农村电商企业做大做强。 　　4.徽州区发展农村电子商务的威胁 　　滞后的传统商务观念。徽州区地处皖南盆地中心，开放程度上不如沿海城市，对于“互联网+