市场营销(中药营销)专升本考生综合课复习大纲20728.docVIP

2011市场营销（中药营销）专升本考生综合课复习大纲 《市场营销学》复习大纲 第一章、市场营销学导论 市场营销的含义； 第二章、企业经营观念和营销管理实质 企业经营观念的含义及各观念的观点； 营销管理实质及营销者的具体任务； 第三章、市场营销环境 宏观市场营销环境和微观市场营销环境 第四章、消费者需求与购买行为分析 市场营销的核心概念：需要、欲望、需求、购买行为； 生活资料消费需求的特点； 消费者购买行为的模式； 消费者购买行为过程； 影响消费者购买行为的因素 第五章、市场调查与预测 市场调查：市场调查的含义； 市场调查的方法； 抽样方法； 市场预测：市场预测的含义； 第六章、竞争者分析 如何分析竞争者 第七章、企业战略规划 企业战略规划含义； 新业务发展计划 第八章、目标市场营销 市场细分：市场细分含义； 市场细分的发展过程； 市场细分的标准 目标市场选择：目标市场的含义； 理想目标市场应具备的条件； 目标市场的选择策略 市场定位：市场定位的含义； 市场定位的步骤； 市场定位的方式 第九章、市场营销组合策略 市场营销组合定义 第十章、产品策略 产品整体概念； 产品组合决策的含义及产品组合决策内容； 品牌的含义及品牌策略； 商标的含义； 产品生命周期各阶段特点及各阶段应采取的营销组合策略； 新产品分类； 第十一章、价格策略 企业