大唐芙蓉园 旅游规划与开发 案例分析 文化主题公园tckbd59e.ppt

温故知新---历史回游线路 探访风景---名花的线路 调动五官的体验线路 旅游线路 旅游形象塑造 体验营销 活动营销（名人营销） 节庆营销 文化营销 项目营销推广 三、“大唐芙蓉园”项目支撑体系规划 * 大唐芙蓉园的现代技术应用 交通体系 大唐芙蓉园的配套体系建设 “大唐芙蓉园”项目支撑体系规划 * 建筑 结构 施工工艺 大唐芙蓉园的现代技术应用 停车场 园内：三级道路 交通体系 游客中心 长凳、厕所 灯具、垃圾箱 大唐芙蓉园的配套体系建设 四、大唐芙蓉园开发现状及规划评估 * 大唐芙蓉园开发现状 大唐芙蓉园经营问题 大唐芙蓉园问题对策 大唐芙蓉园开发现状及规划评估 * 大唐芙蓉园开发现状 旅游人次逐年增加 投资规模不断扩大 产品体系日趋完善 * 资源优势不突出 客源市场范围小 景区管理不到位 资金回收速度慢 大唐芙蓉园经营问题 * 发挥集聚效应，创造古都盛唐品牌 加大旅游宣传，开发多级客源市场 强化人员培训，丰富经营管理渠道 关注市场需求，寻求资金回收方式 提高产品质量，打造形式多样产品 问题解决的对策 * 旅游规划与开发第四小组 陈耀芝 尹萍萍 吴佳佳 盛惠芳 熊超前 徐伟霞 陈燕燕 * * * 大唐芙蓉园是在原唐代芙蓉园遗址以北建成的文化主题公园，占地面积1000亩，其中北湖为一期建设，水面面积为300亩，投资13亿元，是以水为核心、集体验观光、休闲度假、餐饮娱乐为一体，浓缩盛唐文化的大型主题博物苑。大唐芙容园共有12个文化景区，全景式、多角度地展示了盛唐文化的博大气势。并创造了众多中国乃至世界第一：它是中国首个五感（视觉、听觉、嗅觉、触觉、味觉）主题公园，拥有全球最大户外香化工程，拥有中国最大规模仿唐建筑群，拥有中国最大的展现唐代诗歌文化的雕塑群，有中国单体规模最大的仿唐建筑——紫云楼，园内仿唐建筑涵括了唐时期所有建筑形式，还拥有全球最大水幕电影。 * 大唐芙蓉园规划编制概况 大唐芙蓉园项目核心发展体系 大唐芙蓉园项目支撑保障体系 大唐芙蓉园开发现状及规划评估 * 一、大唐芙蓉园规划编制概况 * 大唐芙蓉园规划编制概况 背景介绍 焦点关注 战略目标 * 背景介绍 1、曲江文化源远流长，但文化旅游缺乏体验性 2、主题公园发展迅猛，成为未来旅游发展的趋势 3、西安打造“最具东方神韵的世界古都旅游目的地城市”战略目标要求 * 展示盛唐文化，让游客”走进历史，感受人文，体验生活” 构筑文化大格局，形成一个古今辉耀的唐文化旅游区 推动中华文化复兴，打造曲江---“中国西部第一文化品牌” 焦点关注----战略目标 ——填补西安的大多数历史文化遗迹娱乐性、参与性较差的缺憾 * 二、大唐芙蓉园项目的核心发展体系 * 项目资源赋存及综合评价 项目客源市场分析与定位 大唐芙蓉园项目总体规划 大唐芙蓉园项目的核心发展体系 * 项目资源赋存及综合评价 文化旅游资源优势明显 区域景观组合条件好 * 江西，黑龙江，贵州，西藏，海南 吉林，福建，湖南，宁夏，青海，天津 辽宁，新疆，河北，广西，内蒙，上海，云南 四川，甘肃，湖北，安徽，北京，山东 河南，陕西，江苏，广东，浙江 项目客源市场分析与定位 7.0---13% 3.5---7.0% 2.0---3.4% 1.0---2.0% 0.1---1.0% 根据距离或收入来判断 * 战略模式 空间布局 项目总体布局及功能规划 项目主题设计及产品体系规划 项目旅游形象塑造 项目营销推广 总体规划 * 政府主导、多方参与的产业组织战略 结构调整、全面升级的产业转型战略 主题突出、形象制胜的品牌化发展战略 板块联动，项目集群的空间拓展战略 特色鲜明、功能多元的产品优化战略 战略模式 因借曲江山水，演绎盛世名园的规划理念 空间布局 南园北池，环状水系大格局 * 中轴区 凤