艺博会好不好,主要看地方!.docVIP

艺博会好不好,主要看地方! 　　“如果南方的消费者就是喜欢‘广交会’式的氛围，我认为没什么不好。巴塞尔和香港的例子恰恰说明，比市场环境更能够决定艺博会成败的，是城市本身的气质。”赵力说。 　　 　　2010年10月底，英国Frieze艺术博览会闭幕了口无论参展规模还是观众数量，都创造了该艺博会的新历史。对于12月即将在广州举行的艺博会来说，这究竟是个好消息，还是个坏消息?暗淡的2010 　　西方媒体相信，“有点挤”的Frieze昭示了当代艺术品市场正在回暖。这次他们终于敢这么说了。6月的巴塞尔艺博会，也曾经人头攒动，捷报频传，销售额甚至超过了四五年前市场最疯狂的时期，然而，那时候媒体只是谨慎地表示“奇迹再现了”。因为大家都明白：这就是巴塞尔，一贯如此。 　　总的来说，上半年全球对待艺术品市场的态度都很保守。春季的“艺术北京”，干脆以“亚洲当代艺术市场能否走出危机”为题，拉开艺术经济论坛的帷幕。参展画廊尚未进入角色就已经在心里埋下了一颗种子――金融危机还没有走远，不要对成交量抱太大希望。结果不出所料，大部分画廊的销售成绩与往年不相上下。尽管有90％左右的展商售出作品，但大部分卖出的只是尺幅较小、价格偏低或适中的类型，没有惊喜。 　　5月的香港国际艺术展如今看来确实有“巴塞尔”的影子，不仅成长迅速，更神似的是效应独立，不可复制。今年，他们的各项数据让艺术界振奋，不少人因此认为中国艺术市场率先回春了。可惜，事实证明香港的星星之火并没有在内地形成燎原之势，相反，对同样号称是亚洲金融商业中心的上海。形成了明显的冲击。 　　与同期举办的韩国艺博会相比，随后的“上海当代”(上海艺术博览会国际当代艺术展)销售成绩并不理想，甚至可以说让人失望。从心理层面而言，这一结果与香港国际艺术展多少有些关系。内地的艺术圈好不容易在北京统一了一颗“平常心”，却因香港的勃勃生机有了涟漪，有了对比，继而有了落差。 　　当然，客观上“上海当代”也存在硬伤。外国画廊虽占到1／3，但亚洲以外地区的画廊仅十几家，美国与英国这两大当代艺术中心的画廊无一到场。即便是参展的外国画廊，多数也选择了国内艺术家的作品。“这届和前两届差不多”，一位定居在上海的匈牙利艺术家表示，好几家画廊的作品他之前就见过，从突破性而言这届并无出彩之处。 　　出于自我安慰，分析人士又捡起了“后金融危机”理论，认为“世博会”之所以没有如“奥运会”一般，对国内艺术市场起到拉动作用，仍然与全球当代艺术品市场的现状分不开。艺术市场的复苏往往处于经济复苏的最后一个环节，如今时机未到。 　　在这一舆论下，今年广州艺博会也识时务地打出了“欢迎智慧买家”的口号，不难看出他们对销售结果已经做了不乐观的预计。 　　 　　城市气质决定销售策略 　　 　　“其实，广州完全没必要过分担心。”中国艺术市场分析研究中心总监赵力分析，广州艺博会一直以来均以岭南派作品和经典艺术品为主，珠三角、港澳台、东南亚的收藏家是其主要消费人群。这些人性格务实，审美情趣趋于传统，较早形成了艺术品消费习惯，所以，这么多年来广州艺博会的声势虽比不上北京、上海，销售额却始终比较稳定。艺博会的本质就是一个交易平台，一切都应该围绕销售额服务。“如果南方的消费者就是喜欢‘广交会’式的氛围，我认为没什么不好。巴塞尔和香港的例子恰恰说明，比市场环境更能够决定艺 　　博会成败的是城市本身的气质。” 　　在业内人士看来，一个成功的博览会所依托的城市应当是艺术交流中心与艺术交易中心的结合体。否则至少也应占据一条：要么是历史文化悠久，像巴塞尔；要么是配套基础好，像马德里。可惜，目前国内各大城市均不同时具备以上两点，只能退而求其次。 　　 　　不是竞争是竞走 　　 　　北京现阶段的条件，适合扮演亚洲艺术交流中心的角色。“一个艺术交流中心，要有10至20家一流的院校，要有一批一流的艺术家、一流的画廊，要有不止一个一流的艺术媒体和网站。相对国内其他城市，北京在这些方面有一定的基础。更为接近、更有希望。”赵力认为。这一角色决定了北京的艺博会必然体量比较大、内容比较完整。不管主办方的主观愿望如何，他们必然被视为代表中国，甚至代表亚洲。 　　“中艺博”号称是国际性的，往年国外的画廊占大部分，但是今年国外画廊明显地萎缩了，还有一些很新很小、连名字都没有听说过的国内画廊参加。而“艺术北京”一开始就立足本土，打亚洲概念。除了画廊展，又衍生出摄影展、艺术家影院、艺术品设计商店、艺术书屋、时尚北京等新项目。就定位而言，后者更理性也更讨好。 　　与北京正好相反的另一种角色就是香港。客观上香港已经是自由贸易区，在税收上，他们拥有灵活的政策。比如，大画廊在这一区域进行艺术品交易，只需交很少的营业税，其他所得税是免除的。不像在北京、上海等地要交超过30％的