假洋品牌蒙了国人.docVIP

地道国货热衷起洋名 迎合顾客只为卖高价 假洋品牌蒙了国人 著名作家韩少功前几天在微博里说：“三G手机不就是三代手机吗？三D电影不就是三维（或立体）电影吗……明白话偏偏说成了西崽腔，央视也跟着说。邻家老太昨日发飙：中高卖场里几乎全是洋文标识，存心欺侮老百姓不是？” 明明是国产品牌、国内生产，偏要起个洋名字以误导消费者，然后价格也跟着水涨船高，这种现象在服装业尤其明显。日前，网上流传着一个“网友举报貌似‘假洋鬼子’服装品牌”的帖子，里面提到多个品牌，实际却是国内注册、生产的地道国货。记者随后选取其中的某些品牌进行了一系列调查，发现不管是国产品牌还是进口品牌，商场专柜中几乎全都采用外文名，很难见到它们的中文品牌名。其中，既有货真价实的“洋品牌”，也有以假乱真，用外文包装来糊弄消费者的冒牌货，让国人白白花了冤枉钱。 数十个品牌只有三个中文名 从2011年12月10日到12月25日，半个月的时间内， 记者多次走访北京各大商场，发现不论男装女装，商场里已经很少见到纯粹中文品牌的服装。在北京海淀区某商城，记者粗略统计了一下，几十个男装品牌中，只有圣大保罗、欧际、普斯福尼这三个品牌在外文名称下添加了中文品牌名，而雅戈尔是唯一一个只有中文名称，没有外文名称的品牌。另一个有50多年历史、曾获得“中国十大名牌西装”称号的国产品牌红都，则很难在商场里觅到踪影。在这家商城，记者只在一扇小门上看到写着“红都改衣制衣”几个字。女装也是如此，几十个品牌中，明显带有中文标识的，只有依瑶、斯琴、哥弟、鄂尔多斯这4个品牌，其余品牌名称全部为外文。 这些有着外文名称的品牌，真的都来自国外吗？2011年12月10日，记者来到位于北京西城区一家大型商场的某品牌专柜前，发现某品牌几个外文大字非常显眼，却没有中文标识。专柜售货员告诉记者，这是意大利品牌。但当记者询问是否为“原装”意大利进口服装时，她的回答让人有些摸不到头脑：“我们的厂子在大兴，但设计师和布料都是意大利的。”12月12日，记者又来到北京海淀区一家商场的某品牌专柜，当询问“这是国外的牌子吗”时，导购小姐略显惊愕地望了记者一眼，然后回答“不是，是北京的牌子，不过我们很多面料用的是意大利的。”记者随后发现，在这个国内品牌的西服成衣里，商标上几乎全部都是外文标识，很容易让人误以为是一个纯粹进口的品牌。 暗访时，记者发现，商场专柜售货员异口同声地强调，某品牌的服装面料大部分为意大利进口，这些面料均价格不菲，用它们做的西服，最便宜的一套也在1万元左右，贵的在3万元以上。如何证明这些服装面料确实来自意大利？记者致电位于大兴经济开发区的北京某品牌制衣中心售后服务部。一位甄（音）姓小姐告诉记者，可以到商场向售货员要求，让他们向厂家索要进口布料的报关单和检验报告。一旦接到请求，厂家会把这些提供给消费者。但当记者再次来到商场，要求看一下某品牌西服面料的报关单和检验报告时，导购小姐开始答应的很痛快，说可以查看，但接着却自相矛盾地说，可以提供给消费者，但消费者个人不能查看。 明明是国产品牌，非要起个“洋名”，并不是一家的做法。在多家商场，记者看到，许多洋名字看得消费者眼花缭乱。记者随口询问了一个看起来完全不像国产品牌的服装，可导购小姐说，这是个北京牌子，在意大利设厂生产衬衫，所以一件衬衫价格高达2880元。但记者翻看了一下服装吊牌，却写着生产地是北京市密云县河南寨镇；又如某女装，完全是北京品牌、北京设计师，却用英文作为商标名称；产品明明是纯中国风格的大印花棉袄，用的却是英文名称，只在标签上写着它的中文名字。在某商场，记者看到一个号称法国原产的品牌，衣服挂签上写着它的中文名字，一件毛衣价格高达3000元，除衣内商标上用英文和中文写着“法国制造”，找不到任何法文原厂的标识，衣领的标签上也仅用英文写着“法国设计”几个字。当记者询问售货员怎么能证明这是法国原产品牌时，她指着中文标识说：“这不是写着法国制造吗？咱们是商场品牌，不能瞎写啊。” “洋品牌”的真相 曾经闹得沸沸扬扬的“达芬奇家具”和“欧典地板”事件让老百姓知道，有些国产品牌会起个假洋名，冒充进口品牌，然后卖出天价。记者调查发现，服装市场同样存在这种情况，甚至由于能够彰显身份、地位和时尚，比其他行业更严重。有些品牌明目张胆冒充洋品牌，有些只是在名字上做文章，比较隐晦。关注服装市场已有13年的品牌战略专家齐渊博指出，作为消费者，需要知道“洋品牌”的真相。目前，带有洋名字的服装品牌大体可分为几类： 第一类是确属进口品牌。这又可分为两种情况，一种是纯进口品牌，由外国公司在国外注册商标并设计生产，然后整装进口到中国销售。高端服装品牌多属于这类情况，一般来说，其款式设计、产品质量相对较好，价格也较贵。另一种是经国外品牌授权，国内企业按统一规定进行加工生产、销售。北京服装学院商学院市场营销系主任赵