《新媒体概论》.第五章-文学与传媒系.ppt

第一节 传媒产业 第二节 我国新媒体产业的发展 第三节 新媒体的商业模式 第一节 传媒产业 1.1 西方的传媒产业 1.2 中国的传媒产业 1.1 西方的传媒产业 1.经济文化一体化已成为市场经济的趋势之一 。 这不仅体现在经济活动和商品的文化含量、文化附加值显著提高，还体现在文化事业中商品意识和经济效益原则的作用日益增强。 2.文化产业正是在这样的背景下蓬勃发展，成为20世纪文化的基本形态。 它是社会化大生产的运作方式、特别是当代高新技 术融入文化生产过程所带来的相应的生产关系和生产方 式变革的必然结果，是以文化产品和文化服务为主的产 业，包括广播影视、新闻出版、文学艺术、商业体育比 赛、文化旅游、广告、集邮、收藏、信息传输、咨询服 务、装饰设计、工艺美术制作，等等。 美国文化产业：文化创意、科技手段、市场机制三者完美结合 3.传媒业是文化产业的高端产业。 4.西方传媒产业的发展历程 （1）传媒业作为一种产业发展的标志是廉价报刊出现； （2）随着资本主义由自由竞争走向垄断， 19世纪末出现报业集团； （3）20世纪20年代和30年代先后出现了广播和电视，西方大部分国家一开始建立的是广播公营体制，而美国一开始就实行民营体制，广播电视业作为产业在美国迅速发展。从1950年代起，广播电视民营化的呼声越来越高，1953年和1961年英国分别开放电视和广播，允许民营，西方其他国家也陆续开放民营广播电视。 （4）大约从1960年代起，传媒产业化的进程中出现了混合传媒集团，报业集团大多拥有了一定的广播电视产业，广电集团也拥有不少纸质传媒，综合性的传媒集团成为传媒产业的主要存在形式。 （5）1996年，美国修订电信法，新闻传媒产业掀起了与其他相关产业大合并的浪潮。迪斯尼娱乐公司兼并美国广播公司，将娱乐业、电影制作业与广播电视业融为一个新的集团，该集团成为美国，也是世界第二大媒介集团，年收入接近200亿美元。欧洲同样出现其他产业与新闻传播业并购浪潮。 （6）西方国家文化产业发展超过其他产业。2000年预测报告称，全球娱乐与传媒在今后五年内，将以每年7.2%的速度增长，到2005年达到1.2万亿美元。1998年美国电影、电视、录音带、音乐出版总收入第一次超过农业和飞机制造业，成为第一大出口产品。英国文化产业平均发展速度是经济增长的2倍。上世纪六七十年代，日本奠定文化立国方略，如今娱乐业超过汽车工业年产值。亚洲金融风暴后，韩国提出了文化立国战略，2004年文化产业在世界市场中占到5％。在一些发展中国家，自1980年代以来文化产业也逐渐得到重视并在一定程度上取得发展。 1.2 中国传媒产业发展历程 1.文化产业在中国并不是没有自己的传统，至少在 “十里洋场”的上海，20世纪30年代已有产业化规模的新闻出版、电影和娱乐文化。 2.当代中国文化产业的起步可以追溯到改革开放之初，有学者将中国文化产业的发展分为三个阶段： 第一阶段：1985年以前的起步阶段，它以文化的流通 领域的发展和规范之外的娱乐业的兴起为标志； 第二阶段：1985—1992年，这一时期产业化的浪潮扩 展到了文化制造业和文化服务业，还出现了各种形态的文 化企业，广告公司大量出现； 第三阶段：1992年以后，文化产业化的声浪从多种所有 制企业进一步扩展到国有大型骨干文化单位，并且这些文 化单位实行了初步的体制改革，与政治、政府的关系有所 松动。 3.文化产业的快速发展是近年来的事情。 党的十五届五中全会通过的《中共中央关于制定国民 经济和社会事业发展第十个五年计划的建议》中提出，“要 完善文化产业政策，加强文化市场建设和管理，推动有关 文化产业的发展”，这是第一次将“文化产业”写入中央文件 2003年中央确定了9个文化体制改革综合试点省市和35个 试点单位。 4.我国的文化产业相对落后。 一是文化市场总体规模太小，文化消费在居民消费性支出 中的比例不足20%，发达国家是30%。 二是文化产业比较弱小。 2003年占GDP的3.1％。美国文化产业产值占GDP18%至25%， 央视2000年广告营业收入约50亿元人民币,美国在线一年的收入 是400亿美元。 1999年中国电视出口营业额1000万美元,仅相当于美国电影 《泰坦尼克号》发行收入1/200，《坦泰尼克号》在中国拿走3.2 亿，当年中国票房总收入14.4亿。韩国40多家游戏企业打入中 国，占2000年中国10亿人民币游戏市场75％的份额。 5.目前，新闻传媒产业化、市场化、集团化的浪潮已席卷全国。 第二节 我国新媒体产业的发展 2.1 新媒体产业快速发展 2.2 新媒体主流地位逐渐确立