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插画绘本设计在地方旅游中运用探讨 　　摘 要：当今中国在经历高速的经济发展，人们对生活品质要求在不断进步，全民旅游的时代已经到来。如果要想在中国这个巨大消费输出市场中占有一席之地，其中城市文化建设就显得越来越重要。目前绵阳旅游产业整合程度较低，部分地区旅游文化创意、旅游文化商品、旅游文化宣传及相关衍生产业甚至还没有起步，给外界的一直都是模糊的形象。本文通过深入实地调研考察，结合其区域城市的特点，提出绵阳需要深入发掘文化资源和充分发挥科技城的品牌优势，利用促进文化与旅游间的融合的方式促进文化旅游产业在绵阳的快速发展，从而提高绵阳旅游业的影响力和品牌形象。 　　关键词：绵阳旅游、文化产业、插画绘本 　　“插画绘本”，顾名思义即由绘图构成的文本，并添加相应或关键的文字予以匹配，以某种图文间的默契来展现作品的含义。旅游插画绘本作为旅游书籍中一种新兴的表现形式受到越来越多读者的关注，旅游插画绘本更注重作者客观的记录，表达的情感以及对风景的描绘，它带有强烈的个人色彩和纪实特征。旅游插画绘本的普及与发展将会推动旅游艺术化、艺术生活化等方方面面的内容，将旅游插画绘本延伸到实践美术教育领域具有更为深远的现实意义。 　　1 旅游插画绘本的溯源 　　（1）插画的起源。文字起源于图画，而人类的所有文明和文化都具有图画叙事的传统。就中华民族而言，中国的长江、黄河流域都流传有先人留下的图画，如壁画、岩画、陶器绘制等，所有这些都可以被视为中国最早使用图像记录事件的现象。“插画绘本”顾名思义，即由绘图构成的文本，并添加相应或关键的文字予以匹配，以某种图文间的默契来展现作品含义。同时新颖多变的绘画风格、别出心裁的版式设计、精美优良的印刷，都是当今流行插画绘本的特点。 　　（2）旅游插画绘本的诞生。旅游插画绘本诞生于20世纪70年代，由插画绘本大师安野光雅创作的《旅之插画绘本》一书成为世界旅游插画绘本的开篇之作。随着时间的推移与时代的变化，旅游插画绘本作为新兴文化产业不断兴起，受到国外旅游插画绘本的大量引进得影响以及读者对旅游书籍更加多元化的需求促使国内旅游插画绘本的快速发展。旅游插画绘本作为旅游书籍中一种新兴的表现形式受到越来越多读者的关注，旅游插画绘本更注重作者客观地记录，情感的表达以及对风景的描绘，带有强烈的个人色彩和纪实特征。任何新生事物的出现都有其必然性，现在的旅游书籍市场中何种内容或形式的书籍可以来界定“旅游插画绘本”这个概念，可以用它来研究旅游插画绘本的产生、内容、形式，深入分析旅游插画绘本发展中存在的弊端。可以尝试通过旅游插画绘本品牌化来解决发展屮出现的各种问题，使旅游插画绘本具有更多的商业价值，促进旅游插画绘本多元化、多渠道的快速发展，为未来旅游插画绘本的发展提供有利的理论依据。 　　（3）旅游插画绘本的意义。文化内涵是旅游业的支柱和精髓，旅游插画绘本是地方特色和地域文化内涵融合的结果，其本身就会表现出一种文化的差异。从社会文化价值上来看，工业化快速发展在满足人们物质需求的同时暴露出了人们精神世界缺失的问题。人们为减轻工作、生活带来的双重压力，旅游便成为都市人放松压力的另一种方式。旅游书籍也趋丰富，从工具类、文字类、图片类转变成插画绘本类书籍。旅游插画绘本无论是从文字还是画面更贴近读者的内心，满足消费者的内心需求的同时提高了大众的审美认知能力。当今的设计领域，过度依赖软件与重复利用元素使信息的传递太过模式化和冰冷，如同塑料花一样看似美丽与坚挺，事实上缺乏生机与活力，使消费者对审美产生麻木和怀疑信息的真实性。消费者对绘本艺术里的手绘特色充满了好感，源于我们对绘画艺术的美好向往，且绘画一定程度上象征了人的童年的记忆，给人们带来熟悉感与亲近感。旅游插画绘本的普及与发展将会推动旅游艺术化、艺术生活化的方方面面，将旅游插画绘本延伸到实践美术教育领域具有更为深远的现实意义。 　　今天，人们的都市生活节奏很快，精神压力也大，网络世界的信息更是以惊人的庞大数量与更新速度在考验着人们的脑容量，左右着人们的视线焦点。同大篇幅的文字相比，直观的图片更容易被大众接受。这个时代生活的都市男女的阅读方式相比以往发生了巨大的变化，开始寻求一种时尚、直接、简单、快速的阅读方式。这将是一场视觉文化的革命，带来了所谓的“读图时代”，而插画绘本也在这股文化的革命中迅速地发展起来。 　　2 绵阳发展文化旅游产业的必要性 　　（1）国内旅游业现况。伴随着人们对生活品质的要求不断增加，全民旅游的时代已经到来。越来越多的观光目的地正在重新分割中国的本土游客市场。以国家一系列的发展战略为重点，在供给和需求的双向拉动下，不断提高对旅游业的投资，使各个旅游城市之间的竞争变得日趋激烈。为了在竞争中发挥自己的优势，每一个城市都需要将自身的优势和特色结合起来，积极采取有效措施，增