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女性主义视角下的广告分析 [内容摘要] 女性形象作为广告创意中的一个经典元素，出现频率非常之高，也不可避免的出现了一些误区，本文从女性主义的角度对这些广告进行归类总结，并加以例证，然后从它产生的原因以及以后应该注意的方向提出几点小建议，希望与大家共勉。 [关键词] 女性主义、广告、性别歧视 女性主义是现在比较流行的一个词，它的意义从根本上来说就是实现全人类的男女平等，当然，这是基于一个前提来说的，就是女性角色在社会上是出于一种受压迫、受歧视的地位，这也就是女性主义最初产生的原因。当然，女性主义发展到今天，社会背景也产生了很大的变化，过于激进的强调女权主义反而会起到相反的作用，现代社会中的女性主义的过于膨胀，已经使得它已经变质成性别歧视主义。因此，面对社会环境的变化，我们也应该对女性主义的新观点进行调整。当然，笔者今天要探讨的话题并不是女性主义的变迁，而是选取女性角色备受争议的“广告”这个角度来来探讨女性主义理论。 一、广告中的女性形象类别 作为广告创意中经典的3B法则（Beauty、Baby、Beast）中的一个元素，女性形象在广告中的运用是十分常见的，但是在众多涉及女性形象的广告中，她们的角色总不外乎是美女、妻子、母亲这几种，而将他们与男性角色放到一起来看，就会发现：美女总是作为小伙子心仪的对象出现，而且她们吸引别人的原因总是因为某种产品的功效；妻子总是用来衬托某种产品，像洗衣粉、厨房用品等；而不同年龄层次的母亲都是扮演着一种“贤妻”的角色，与之相对应的男性却大多都是社会精英，西装、领带，派头十足，另外，从广告产品的类型上来看，也会发现女性形象大多出现在服饰、食品、家电等广告中，或是以一种极具诱惑的形象出现在广告中，而男性则多是一些高科技产品，也难怪那些女性主义学者要出来抱不平了。 这句醒目的广告词旁边就是一个穿着红色低胸裙子的女子，女子坚挺胸部上面撩人的裙子，加上女子白皙的肌肤让人浮想翩翩。江苏昆山正阳厦“高巢”楼盘2008年5月，江苏昆山正阳厦“高巢”楼盘打出“最爱有上有下的高巢”的广告。并在市闹区核心提示：“高巢来了”“有巢就有爱”。部分广告牌还配上了鲜艳欲滴的红唇，在2008年情人节着实“抢眼”。“艳遇”为何意？不管如何解释，当行人给这些广告行注目礼时，“不往那方面想”似乎不太现实台湾女星林嘉绮由于经济窘迫，不得已要转手自己手下的一处高雄房地产。但是由于房价很贵，问津者很少，她又急于还清债务，居然在朋友的建议下学起了卖车的美女车模，登起全裸广告做起了楼模。这种售楼方法可是够让人汗颜的。 湖南商学院课程论文评审表 姓 名 王秀芝 学院 设计艺术学院 班级 广告0802 学号 080520067 题 目： 女性主义视角下的广告分析 评 审 意 见 成 绩 指导教师职称 签名 评审时间： 年 月 日