宁波市江北区农业龙头企业品牌建设研究zbyjwhvl.docxVIP

分类号： 密 级： 公开 ＵＤＣ： 单位代码： 1 1 6 4 6 硕士专业学位论文 论文题目：宁波市江北区农业龙头企业品牌建设研究 学 号： 姓 名： 1011461015 方芳 专业学位类别： 工商管理硕士（MBA） 专业学位领域： 工 商 管 理 学 院： 商 学 院 指 导 教 师： 张聪群 合 作 导 师： 论文提交日期：2014 年 6 月 24 日 A Thesis Submitted to Ningbo University for the Master’s Degree A Study on the Brand Construction for Jiangbei Agricultural Leading Enterprises Candidate： Fang Fang Supervisors：(Associate) Professor Zhang Congqun Faculty of Business Administration Ningbo University Ningbo 315211， Zhejiang P.R.CHINA Date 05-2014 独 创 性 声 明 本人郑重声明：所呈交的论文是我个人在导师指导下进行的研究工作及取 得研究成果。尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包 含其他人已经发表或撰写的研究成果，也不包含为获得宁波大学或其他教育机 构的学位或证书所使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡 献均已在论文中做了明确的说明并表示了谢意。 若有不实之处，本人愿意承担相关法律责任。 签名： 日期： 关于论文使用授权的声明 本人完全了解宁波大学有关保留、使用学位论文的规定，即：学校有权保 留送交论文的复印件，允许论文被查阅和借阅；学校可以公布论文的全部或部 分内容，可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文。 （保密的论文在解密后应遵循此规定） 签名： 导师签名： 日期： 宁波市江北区农业龙头企业品牌建设研究 摘 要 农业产业化是我国经营体制机制的一种创新， 代表了现代化农业发展的方 向。农业产业化龙头企业（以下简称农业龙头企业）既是我国构建现代化农业产 业体系的重要主体之一，也是推进农业产业化经营的关键，它充分集合并利用各 类生产要素，包括人才、技术、资本等，带动广大农户向标准化、规模化、集约 化生产发展。近年来，农业企业之间竞争尤为激烈，无品牌的农业龙头企业已难 以在市场立足， 目前江北区周边地区的农业龙头企业发展迅猛，呈现出规模大、 品牌优势明显，而江北区农业龙头企业近年来发展较慢，企业品牌建设程度参差 不齐。鉴于此，本文试初步研究宁波市江北区农业龙头企业品牌建设，以期能提 高江北区农业龙头企业品牌效应，增强市场竞争力。 1、 初步对农业龙头企业、 品牌建设相关理论进行阐 述， 说明开展农业龙头 企业品牌建设的必要性。 2、 基于农业龙头企业的特性， 设计调查问卷， 通过问卷形式， 对江北区农 业龙头企业品牌建设现状全面调查，从问卷调查结果分析，我们可以看到江北农 业龙头企业品牌建设的成效，主要包括品牌创建逐年获得重视、农产品认证初显 成效和企业标准化生产管理有所提高三方面，但是企业在品牌建设过程中仍存在 较多问题，包括企业精品名牌少、企业品牌用作水平不高、企业对品牌建设存在 顾虑、缺乏品牌战略管理组织和人员、缺乏以品牌核心价值为中心的品牌识别和 品牌建设资金紧张六大问题。 3、 具体分析影响江北区农业龙头企业品牌建设的环境因素， 包括有利影响 因素、不利影响因素、存在机遇以及面临的威胁。 4、运用数据模型， 对农业龙头企业品牌建设因素进行实证分析。 5、 基于上述分析， 探讨江北区农业龙头企业品牌建设成功之路。 笔者认为 江北区农业龙头企业提升品牌竞争力的对策有以下七个方面： 抢占本地优势资 源；明确品牌发展方向；提升品牌形象；提高品牌质量；做好品牌传播推广；适 当的品牌延伸；正确把握品牌危机。同时，进行典型案例分析，以期对江北区农 业龙头企业品牌建设带来一定启示。 关键词：农业产业化， 农业龙头企业， 品牌建设， 品牌战略， 竞争力 I A Study on the Brand Construction for Jiangbei Agricultural Leading Enterprises Abstract Agricultural industrialization is an innovation of agricultural management system and mechanism, and it is the developing direction of m