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数字出版产业经济特质分析 　　一个产业的经济特质是该产业区别于其他产业的本质属性。随着数字技术的普遍应用、商业模式的趋于成熟、经济规模的迅速壮大，数字出版作为一个新兴产业的经济特质逐渐显现出来。从形成条件、生产对象、经营方式等角度看，数字出版产业主要的经济特质在于：它是以信息和知识为核心资源，以版权保护为基础，以获得社会注意力为目标，具有双边市场特性。 　　 　　一、以信息和知识为生产对象 　　 　　从本质上讲，出版活动的对象是信息和知识。信息是物质存在和运动的表现形式，知识则是人的大脑通过思维重新组合的系统化的信息。1996年世界经合组织发表了题为《以知识为基础的经济》的报告，认为知识经济是建立在知识和信息的生产、分配与使用（消费）之上的经济。它是相对于农业经济、工业经济而言的新的经济形态。知识经济把知识作为最重要的资源，并把人创造知识和运用知识的能力看作最重要的经济发展因素。数字出版产业正符合知识经济的这一本质特征，数字出版的生产、流通和消费都围绕一定的数字内容展开。数字内容是由人类所创造出来的符号化的信息、知识和文化构成的，它与传统出版必须借助物质化的、以纸张为载体手段不同，它是数字化的、纯粹以信息的方式存在。 　　相对于传统出版及传媒产业所经营的内容来说，数字出版内容具有更鲜活的生命力。这是数字出版内容两个显著特征决定的：其一，具有多重生命。“内容具有多重生命”的概念是美国学者Joan Van Tassel在《数字权益管理》一书中提出的，它“首先是一个初始的产品，其次是一种可以被赋予新的形式的财产――可以被重新包装、重新发布和重新设计；然后通过在几乎没有数量限制的播放器和设备分销、购买；并且通过种类繁多、相互结合的形式来获得体验。”他认为，传统的内容制作阶段包括开发、生产、作品发布、分销和消费。数字环境下如果最终的产品被重新制作、重新分销并且被一个新的用户群体来使用的话，那么内容所有者则必须加入对内容的重新赋值（包括重新包装、重新表达、重新定位等）。[1]其二是交互性。信息和知识在消费的过程中不仅不会被消耗掉，而且还遵循着边际效益递增的规律，但传统出版的内容完全由它的创造者和传播者决定，一旦“出版”就确定不移，不易更改；而在数字化环境下，数字出版的内容在生产、传播和接受的过程中，可以不断地被修改、增减，甚至消费者也可拥有和作者、传播者同等处理内容的权利（版权的权利除外）。 　　 　　二、以创意为核心资源 　　 　　以信息和知识为内容的数字内容是大脑的创造物，其源头是人类的创意，所以，数字出版业无疑是创意产业的重要组成部分。创意是数字出版业的根本源泉，因此，激发、保护并开发创意，进而培养、聚集有创意能力的人才就成为数字出版产业获取资源的主要手段。虽然传统出版业也以知识和文化为生产对象，但在信息技术及数字环境下，数字出版摆脱了传统出版业精英化的创作模式、工业化的生产手段和物质化的载体及传播渠道，为创意从创作到消费开辟了无限的发展空间。借用有的学者对创意经济的论述，这一变化“将关注重点从信息、知识等具体方面转向抽象的个人创造性思维层面，从最初依靠科技、网络等人类创造性思维的劳动成果，进而转向具备创造性的个体――人，直至重视培养与追逐具备创新精神的人才”。［2］ 　　以创意为源泉的数字出版产业改变了内容创造传统模式，实现了从精英向大众的转变。《创意经济》的作者约翰?霍金斯认为，创意经济依赖于个人的创意、想法，不会被艺术家等特定人群所垄断，任何人都可以有创意，都可进行创意。国内著名学者厉无畏也指出，创意不是大师的权利。这在数字出版业就表现为内容创作者、生产者、消费者之间的界限模糊，进而带来一种用户创造内容、获得资源的新模式。 　　 　　三、以版权保护和管理为运行基础 　　 　　“知识产权和版权是贸易信息时代的原料和基石”［3］。对于数字出版产业的运行来说，版权保护和管理是重要前提和基础。经济学意义上的版权是一种财产权，是对知识、信息及技术成果进行排他性使用与支配的一种权利，其客体是财产权这一无形资产，而不是知识、信息及技术成果本身。信息和知识产品具有公共品属性，在消费上具有非竞争性和非排斥性的特点。相对于其他的信息和知识产品来说，以数字化、信息化存在和传输的数字出版内容，具有更强的公共品属性；同时，数字出版内容的复制和传播的成本都接近零，这就决定了数字出版产业的运行对版权保护和管理的要求更高。 　　对数字出版产业的内容进行版权保护，其价值和意义在于激励社会有效率地配置和使用知识、信息资源。但在现实实践中，数字版权的保护面临着严峻的挑战。目前，从发展中国家到发达国家，数字出版产业的各个环节，从作家创作到作品的加工、传播直至最终的消费等，侵犯版权的现象经常发生。其部分原因在于在该产业运行的各个环节上