【毕业论文】大学生蜂产品消费意愿的影响因素研究论文.doc

PAGE PAGE 1 武汉纺织大学管理学院 学年论文 （2012 —2013 学年第二学期） 题 目：大学生蜂产品消费意愿的影响因素研究 　　　　　　　 ────────────────────── 专 业： 市场营销 　　　　　　　 ──────────── 班 级： 营销101 　　　　　　　 ──────────── 姓 名： 　　　　　　　 ──────────── 指导教师： 　　　　　　　　　 ─────────── 序 号： 18 2013年9月 28日 学年论文开题报告 课题名称 大学生蜂产品消费意愿的影响因素研究 院系名称 管理学院 专 业 市场营销 班 级 营销101 学生姓名 一、课题研究的意义 蜂产品从整体上说,隶属于保健品营销,但又有着自身的特点.因此,蜂产品的营销既要关注保健品营销,又要设计符合蜂产品行业特征和市场要求的营销系统.然而,目前蜂产品企业的营销在整体上还是初级和不完善的阶段,蜂产品企业要走出低效益的发展怪圈,就必须对营销系统进行再设计和重新整合企业的资源,由此促进蜂产企业构建科学系统的营销模式.同时研究这个课题可以扩大蜂产品市场，提高蜂产品市场占有率，从而促进蜂产品市场的拓展，也可以蜂产品企业提供相关的探究，不断的挖掘国内市场，通过拉动内需扭转产品出口形势； 二、所属领域的研究成果 希杰、王玉田学者认为蜂产品作为纯天然、绿色的保健品为提高广大消费者的健康水平也做出了重要的贡献。但由于蜂产品存在着严重质量问题,使我国蜂业发展受到较大的制约和影响[1]。我国学者杨辉指出随着蜂产品产业化进程的进一步加快,质量、品牌、市场之间的相互关系将更加紧密,靠质量创名牌,靠名牌拓市场,靠市场争效益的趋势将日益明显[2]。 三、研究内容 蜂产品作为一种紧跟时代潮流的绿色产品，蜂产品市场需求广阔，大学生群体是一个巨大的发展市场，究竟哪些因素影响着大学生购买蜂产品？消费者购买是较复杂的决策过程，其购买决策过程一般可分为以下五个阶段，确认需要，寻求信息，比较评价，决定购买，购后评价。本文就是基于购买决策理论来研究大学生蜂产品消费意愿的影响因素。 四、研究方法 1、查找文献综述获得本课题的研究理论基础； 2、问卷调查法，调查大学生的购买蜂产品情况； 3、假设实证分析法，分析影响大学生购买蜂产品的影响因素。 五、研究步骤 第一步，收集文献综述； 第二步，制作问卷调查； 第三步，实证分析； 第四步，得出结论； 六、参考文献 [1]希杰;王玉田 HYPERLINK /Periodical_lnxmsy200509017.aspx蜂产品质量问题、产生原因及解决对策 [J]. -现代畜牧兽医2005(09):11-14. [2HYPERLINK /ExternalResource-mfzz201211030^2.aspx] 包苗龙 HYPERLINK /ExternalResource-mfzz201211030^2.aspx浅议中国蜂产品出口 2008(02). [3]周萍;陈建清;胡福良 HYPERLINK /Periodical_zhonggyf201005027.aspx我国蜂产品加工技术现状、质量控制要求及对策刍议 [J] -中国蜂业2010(05):43-55. [4]杨辉 HYPERLINK /Periodical_mfzz200709023.aspx蜂产品创名牌势在必行 [J]. -蜜蜂杂志2007(09). [5]张金振;赵静;吴黎明 HYPERLINK /Periodical_zhonggyf201010020.aspx转基因作物对蜂产品的影响及其检测方法 [J]. -中国蜂业2010(10). [6HYPERLINK /download/Periodical_shijny201102018.aspx]陈黎红;张复兴;吴杰 HYPERLINK /Periodical_shijny201102018.aspx步入21世纪的亚洲蜂业(下)[J]. -世界农业2011(02). [7HYPERLINK /ExternalResource-zgxmzz201212005^2.aspx]陈黎红;张复兴;王建梅 HYPERLINK /ExternalResource-zgxmzz201212005^2.aspx2009-2010中国蜂产品国内外市场分析与展望2010(09). [8]李海燕;王勇;吴忠高;吴杰;刘世丽 HYPERLINK /Periodical_zgnykjdb200705010.aspx蜜蜂产业在国民经济中的作用和产业发展影响因素分析 [J]. -中国农业科技导报2007(5). [9]韩志萍 H