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新形势下中国企业和工业设计 　　摘要：中国经济正处于转型阶段，企业作为市场主体，企业转型是必然要求。在企业走向自主创新的道路上，工业设计显得尤为重要。 　　关键词：企业 工业设计 创新 　　 　　0 引言 　　工业设计向来是中国企业的软肋，直接影响到企业的品牌形象，这也导致中国品牌产品附加值低，利润微薄。随着市场竞争的日趋激烈，中国的一些企业开始逐渐重视工业设计。一些企业经历了在价格战中的恶性竞争，逐步意识到了品牌价值的重要性。产品作为企业经营活动的最后成果，直接面对市场。只有能够抓住消费者，让消费者体验到产品所带来的特殊价值，才能使产品畅销。随着市场转向多元化，除了要满足消费者基本的功能性需求外，还必须满足其视觉、心理上的感受。当市场逐渐完善，消费者具有自主选择权的时候，工业设计便成为提升企业竞争力的重要途径，成为企业的一项资源与战略手段。 　　1 关于工业设计 　　工业设计是一门多学科交叉的学科，也是设计者的灵感与激情的碰撞。工业设计是中国一个新兴的、综合性的应用型学科和产业。所谓学科就是学术界的研究领域，所谓产业，就是一个服务性的产业。工业设计是非常注重创新的学科和产业，目的就是要创造出前所未有的东西，创造出具有高附加值和市场竞争力的产品，为企业赢得最大的利润。工业设计是从经济、技术、艺术等多角度，对工业产品进行综合性的设计，创造出满足消费者需求的新产品。随着市场竞争的日趋激烈，消费者对产品个性化需求越来越高，工业设计正逐步成为产品竞争的利器，在企业中扮演越来越重要的角色，工业设计的发展，对产品更新换代，提高企业市场竞争力，满足人们日益增长的消费需求，都具有重要的作用和意义。工业设计本质上是一种商业性的活动，通过设计，为企业创造出自主的知识产权和全球化时代的品牌。这对于中国的新型工业化进程将起到至关重要的作用。 　　2 转型期的企业需要工业设计 　　正处于转型阶段的中国经济，作为市场主体的企业也面临着改革。其中一个重要的方面就是企业由加工模式向自主创新模式的转变。三十年前，广东东莞乘着改革开放的东风，凭借地理位置优势和廉价的劳动力，率先发展起来，并形成了典型的“东莞模式”――加工厂模式。然而，随着时代的发展，特别是经济全球化的来临，“东莞模式”已不再是中国经济发展的优选模式，许多东莞企业也因为不再占有成本优势而面临倒闭。企业转型成为当前经济发展的重点。实践证明，自主创新才是企业制胜的法宝。中国工业设计和发达国家相比水平还有很大差距。在部分的企业眼中，产品的外观设计成为工业设计的全部。这种观念使很多企业把工业设计师等同于美工师，仅仅作产品的设计美化工作；或者认为机械工程师可以取代工业设计师，没有给予应有的重视，从而导致中国的工业设计一直在误区中徘徊，大部分企业的产品迟迟不能打入国际知名品牌市场。中国的大多数企业的实质是工厂而不是企业，工厂的体制使他们重生产过程而不重视研发，也不重视营销和市场，更缺乏用户导向和工业设计的理念，生产出来的产品缺乏市场竞争力。大部分企业没有产品设计组织和产品设计师，他们只是用工程师来代替产品设计师。即便少数企业设有产品设计组织，也是将这一组织从属于技术部门之下，作产品美化的工作。目前，很多企业已经感觉到中国产品已经逐渐丧失了原有的优势，并开始注重工业设计的投入，一些企业也取得了显著的成果。工业设计对树立品牌，转变经济增长方式都至关重要。对于中国产品品牌来说，提升品牌力和产品竞争力是燃眉之急，而工业设计在其中扮演着极其重要的角色，增加产品工业设计的含量将是提升中国产品竞争力的一大出路。过去，中国产品很少在国际设计奖台上露面，甚至已经形成的惯性思维认为，中国产品品牌与工业设计、产品品质这些概念相距甚远，模仿、抄袭更让中国产品品牌在工业设计上无法抬头。包括工业设计能力在内的产品竞争力的缺失，导致中国品牌在市场上一度陷入困境。中国产品应该在哪里跌倒，就在哪里爬起来，在品牌战略和产品战略上向洋品牌看齐，就必须从工业设计和产品质量上扎扎实实地做起。要建立一个强大的品牌，除了高品质的产品作基础外，还需具备属于自己核心的设计元素。在同等功能和同等质量下，设计能提高产品的附加值，让企业拥有自己的知识产权，在竞争中拥有发言权。 　　3 工业设计提高企业竞争力 　　工业设计的核心是创新，创新既是目的又是手段。产品创新设计的方法包括产品的技术创新设计，产品的个性化设计和产品的文化创新设计。自主创新的一个方面就是工业设计，是当前形势下企业发展不可忽视的手段。工业设计能够从多方面为企业增强竞争力，主要表现在以下几个方面：第一，工业设计创造产品品牌，增强企业竞争力。工业设计是建立完整品牌形象的手段。设计能创造出企业产品的品牌标识，并建立独特的风格，使企业价值形象化。各大企业世界范围内生产和销售他们的产