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文化全球化背景下传媒产业走出去思考 　　摘要：现代化的过程，会给民族文化带来各种各样的改变。人们曾经无保留地拥抱现代化，拥抱全球化，这种情况现在已经有了改变。随着文化多样性观念、全球化下传媒产业战略布局等的发展，传媒参与如何走出去引发了人们的思考。讨论这个问题，应从一个大视野开始。这个大视野就是：不可避免地席卷全世界的文化的发展，会带来什么？只有在此基础之上，才能谈到传媒产业如何应对。 　　关键词：文化全球化 传媒国际化 影响 　　当前，全球化进程正在发展，它深刻地改变着所有文化，迫使它们走在一个“现代”的轨道上。其实，不管人们是否愿意，“全球化”迟早都要以“现代化”之犁把世界所有的角落深耕一遍。全球化的“后现代”意味着什么？它的意味是多种多样的，所带来的后果也是多种多样的，“后现代”意味着工业革命以后的另一种革命。如果说工业革命带来了全球市场的形成，从而意味着对全世界的征服的话，那么，新的革命则意味着对这种征服的抗拒和独立发展的开始。文化影响了地缘政治格局，也决定了人的性格和生活习惯，文化格局影响下的地缘政治格局对传媒产业的影响也极其深远。 　　传媒产业发生变革 　　在文化全球化格局下，传媒产业也在发生着自己的工业革命。全球化后是文化的变革也是一场媒介的革命，基于互联网技术的新媒体蓬勃发展，不断改变着大众的活动空间和媒体消费方式。随着手机终端的大屏化和手机应用体验的不断提升，手机作为网民主要上网终端的趋势进一步明显。在以移动互联网为代表的新媒体冲击下，传统媒体的影响力持续下降，经营收入呈现断崖式下滑。今年初至今，传媒行业跌幅高于市场跌幅。 　　2016年中报密集披露，2016年8月15日至21日这一周，中国电影市场周总票房约7.8亿元，环比下降32.23%；单周场次约为154.1万场，环比下降1.02%；单周观影人次2500万，环比下降29.97%。《使徒行者》以2.4101亿元单周票房位居第一，《微微一笑很倾城》以1.0883亿元票房位居第二，《盗墓笔记》以1.0050亿元票房位居第三，《危城》6717万元票房位居第四，《新大头儿子和小头爸爸2一日成才》以5405万元票房位居第五。传统业务占比下降，纸质出版传媒的业绩增幅平稳，有线电视网络板块增幅平均，互联网影视娱乐板块增幅较大，平面媒体与影视动漫板块增幅稳定。 　　从以上数据可以看出，观众群思想活跃度越来越高，电视和综艺节目中唯有依托强大的互联网关注度和微博话题才能持续飙高，传统手法套路的电视剧或综艺节目很难在激烈的市场竞争中跳脱出来。新媒体无论是在用户习惯或数量上，都正在以不可预测的迅猛势头侵占着传统媒体领域。在这种情况下，传统媒体如果不进行现代化改革转型，就有被市场淘汰的危险，甚至失去对公众的话语权。 　　2016年传统媒体广告份额在总的传媒产量占比中直线下降，也给传统电视行业带来了较强的警示意味。传统媒体必须寻求出路，产业格局要转型，商业模式若还是“生产、加工、产品、招商、广告”老一套，传统营销找不到“势”，就会直接体现在广告收益减少上。未来拼的一定是创意文化，而不是传统文化。产品必须充满人情味，而不是自我的夸张与包装。产品必须成为消费者肚子里的蛔虫，才能成功。 　　如今年卖得非常火的休闲食品――三只松鼠，包装设计的动漫化、销售语言的动漫化，虽然在传统媒体投放但充满了互联网时代的创新精神。里面的坚果和大街上卖的没啥区别，可消费者为什么趋之若鹜？因为今天的年轻一代买的不是产品，买的是一种精神或者乐趣。又比如传统媒体重要客户类型白酒，白酒是传统文化的典型贩卖者，结果怎么样？白酒股票皆被市场腰斩，不是因为限酒令，而是传统文化的传统贩卖之路走到头了。而嵌入当红电视剧投放软广和中插的白酒品牌――江小白，做出了时尚白酒概念，与传统文化切割，只针对年轻人说话，卖了几个亿，让传统白酒直呼看不懂。 　　对于传统媒体而言，只有大众化才能主流化，大多数人能接受的媒体才能被称为社会的主流媒体。因此，传统媒体与新媒体的融合发展是媒体发展的必由之路，传统媒体内容生产、品牌传播优势与新媒体技术、渠道优势，两者之间是一种相互依存、相互借鉴、共同发展的互补关系。传统媒体只有拓宽自己事业版图才能获得空间发展，要突破创新艰难，一切应从根上变革。 　　全球化是大势所趋 　　现在的年轻人受全球化文化的影响已经到了根深蒂固的程度，在这种市场环境下只抱着中文，只抱着本土化想获胜的机会越来越渺茫，市场全球化是大势所趋。随着文化全球化，我国传媒“走出去”步伐强劲，国际市场竞争力初显。“十二五”期间实现海外市场销售收入年均87.4%的增长奇迹，扭转中国“只进不出”的被动局面。未来中国的传媒公司拥抱国际大市场，输出优质IP的趋势势不可挡。 　　传媒全球化的过程中主要有三条：一是全球制作。以完