企事业单位品牌推广策划与管理中媒体运用策略p5psirs8.docxVIP

中南财经政法大学 研究生试卷纸 14号 姓 名： XXX 学 号： XXX 专业年级： 14级国贸 课程名称：企事业单位经营管理过程中媒体运用策略研究 成 绩： 教师签名： 企事业单位品牌推广策划与管理中媒体运用策略 ——基于Nike品牌广告宣传策略分析 当今社会，各种媒体形式如雨后春笋般蓬勃兴起，同时网络市场也高度发展。市场经济的主体也发生了巨大变化，买方占据了绝对主导地位。各个品牌商之间的竞争也演变成为，如何将品牌价值更好地传达给消费者，从而得到消费者的信任，在某个群体中树立坚实的根基。因此，通过各媒体的应用来提升品牌声誉获得消费者青睐显得至关重要，对于企事业单位品牌推广策划与管理中媒体运用策略更具有研究价值 尹春兰. 体育营销与品牌推广[J]. 企业家信息, 2006 (10): 81-82. 尹春兰. 体育营销与品牌推广[J]. 企业家信息, 2006 (10): 81-82. 理论知识讲解 品牌推广的概念 策划作为一门HYPERLINK /doc/5752983.html \t _blank 行为科学，它广泛应用于社会的各个领域，为各个领域活动的开展提供科学的活动指导方案，以此达到最佳的活动效果 朱思群, 赵其斌, 李玉坤. 科技期刊品牌推广的 CI 战略[J]. 中国科技期刊研究, 2006, 17(1): 32-34.。策划，在现代商业活动中的运用相当普及，各种HYPERLINK /doc/6640711.html \t _blank 商业策划的开展，为商业活动的进行带来了效率的革命。品牌推广有利于向消费者更好地介绍公司将要推向市场的新产品，有利于新市场的形成，提升品牌活力。 朱思群, 赵其斌, 李玉坤. 科技期刊品牌推广的 CI 战略[J]. 中国科技期刊研究, 2006, 17(1): 32-34. 品牌推广活动的目的 品牌推广的主要目的是要使消费者了解品牌的形象，最好能将品牌的核心理念向消费者传达，从而在消费者和厂家之间建立联系和信任 赵俊琛, 朱洵韬. 基于品牌推广的企业体育营销策略分析[J]. 北方经贸, 2011 (6): 58-59.。其中，品牌推广主要是以品牌形象的塑造以及传播营销方式的组建。首先，也是品牌推广至关重要的一步，获得市场信息，对市场的潜力以及对象进行数据分析，从而为品牌顺利生产与销售做好铺垫。其次，要设计品牌推广方案，对于处于不同产品生产期的阶段分别进行设计品牌推广方案，有针对性的进行市场宣传。要强调的是，在品牌传播的过程中要注重其方式的创新性以及独创性，这样才能以最小的宣传成本获得最大的收益 赵俊琛, 朱洵韬. 基于品牌推广的企业体育营销策略分析[J]. 北方经贸, 2011 (6): 58-59. 品牌推广的重要性 一般品牌刚刚进入市场的时候是不为人们所知晓的，只有通过一套品牌推广策略才能达到营销的效果，才为市场所认同，品牌推广是品牌实现经济效益的必经之路。互联网和智能手机的普及速度已经让我们无法再忽视品牌推广的重要性。如此良好的营商环境对于品牌推广来说是如虎添翼，但这既是机遇同时也带来了挑战，如果本品牌不进行商业推广，就很快会被市场这股大浪潮所淘汰。品牌推广不仅提升了企业的公信力，同时也提供了知名度。很多人都会疑惑为什么有时候小的企业会取代大规模的公司成为行业的弄潮儿，其中很重要的原因就是进行了周全的市场推广 高晓波, 陈小慧, 刘幼珠. 我国体育赞助企业品牌推广的方略研究[J]. 成都体育学院学报, 2010, 36(6): 43-46. 高晓波, 陈小慧, 刘幼珠. 我国体育赞助企业品牌推广的方略研究[J]. 成都体育学院学报, 2010, 36(6): 43-46. 品牌推广中的媒体运用 媒体的概念 媒体的出现主要是由于两个或者多个个体相互之间要进行间接交流的需要，主要的任务就是传递两者之间的信息，媒体质量的好坏关系到信息传递的正确与否，所以，各种形式的媒介都应运而生。当今社会，媒体行业更是蓬勃发展，各种形式的媒体在竞争中不断完善，并为用户提供优质服务。最传统的媒介应该是纸媒介，包括书信和报纸，仅接着广播，电视就如雨后春笋般出现，到如今的互联网社会，媒体的产生使地球成了地球村，人们之间的地理距离悄然消失。也就是，如果卖家要宣传自己的商品再也不需要亲自跑到闹市中叫唤。 媒体的分类 其实媒体的分类方式是多样的，这里介绍的主要是根据接受者的接受方式来分的，可分为视觉媒介、听觉媒介以及听觉视觉两类结合的媒体。首先是视觉媒体，人类的