【毕业论文】广告学专业本科_影视剧植入式广告传播效果_植入式广告.docVIP

****省高等教育自学考试广告学专业本科毕业论文 PAGE PAGE 12 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 4 页 论文序号： ******高等教育自学考试 广告学专业本科毕业论文 影视剧植入式广告传播效果 论文作者：********** 准考证号：********** 作者单位：********** 级广告学 指导教师： 主考学校：********** 学院 完成时间：2011年 月 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc209610856 内容摘要 3 HYPERLINK \l _Toc209610857 关键词 3 HYPERLINK \l _Toc209610858 Abstract 4 HYPERLINK \l _Toc209610859 一、植入式广告传播历程及发展 5 HYPERLINK \l _Toc209610859 （一）植入式广告的定义 5 HYPERLINK \l _Toc209610859 （二）植入式广告的发展历程 6 HYPERLINK \l _Toc209610859 （三）植入式广告的创新手段 6 HYPERLINK \l _Toc209610859 （四）植入式广告的发展趋势 8 HYPERLINK \l _Toc209610864 二、植入式广告在影视中的应用 10 HYPERLINK \l _Toc209610865 （一）植入式广告的兴起 10 HYPERLINK \l _Toc209610865 （二）植入式广告在影视中的应用优势分析 10 HYPERLINK \l _Toc209610867 （三）我国影视剧植入式广告存在的问题 11 HYPERLINK \l _Toc209610870 三、增强植入式广告效果的原则和方法 12 HYPERLINK \l _Toc209610876 结 论 15 HYPERLINK \l _Toc209610877 致 谢 16 HYPERLINK \l _Toc209610879 参考文献 17 影视剧植入式广告传播效果 [内容提要] 由于传播渗透力强，植入式广告受到越来越多广告主的欢迎。20世纪90年代以来，国内的影视剧植入式广告快速发展。目前植入式广告中存在形式单一、表现直白、脱离剧情、干扰观众视听等问题。植入式广告要发挥良好效果，就需要广告商和制片方密切配合，精心策划，以使传播效果最大化。 [关键词] 影视剧 植入式广告 传播效果 营销 广告 Film and Television advertising communication effects of implanted [Summary] Since the spread of the infiltration, embedded ads are more and more advertisers welcome. Since the 20th century, 90 years, the domestic film and television drama implanted ads rapid development. At present there is implanted in the form of advertising a single, straightforward expression, from the drama, audio-visual and other issues interfere with the audience. Implantable advertisements will need to play to good effect, you need to advertisers and the producers in close coordination and careful planning, in order to maximize the dissemination of results. [Key words] TV drama，Implantable Advertising，Communication effects，Marketing，Advertising 一、植入式广告传播历程及发展 （一）植入式广告的定义 1、定义 植入式广告是产品植入(product placemment)和品牌植入(brand