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数字化时代数据新闻社会价值及规范策略 　　作者简介：胡艳（1981-），女，西南民族大学实验师，博士在读，研究方向：新媒体、文化传播。 　　摘要：数据新闻是近年来备受关注和极具发展前景的新闻报道形态，通过对数据的挖掘、分析、过滤将原始数据通过可视化、故事讲述等报道形式呈现给大众，发挥着重要的社会意义。数字技术一方面促进了传播权利的多元化人性化发展，是社会发展的福祉。另一方面，技术的发展使新闻传播秩序发生结构性改变。数字化时代，数据新闻要避免报道价值的异化，从业者和相关机构应该进一步规范报道策略，借助技术的革新，将数据新闻的社会价值最大化。 　　关键词：数字化时代；数据新闻；社会价值 　　数字技术是借助一定的设备将各种信息包括图、文、声、像等，转化为电子计算机能识别的二进制数字“0”和“1”后进行运算、加工、存储、传送、传播、还原的技术。[1]作为信息传播历史进程中的重大变革，数字技术的发展得益于一些共建性关键技术的创新与突破。数字技术促进了信息的自由流通与平衡共享，改变了传统媒体中大众处于你播我看，你说我听的习得性无助状态。数据新闻的发展与数字技术发展密切相关。在“数据新闻博客”中，网站发起者玛丽安?布查德在网站介绍中就表示：“现在的科技和设计软件发达，尤其是在维基解密事件之后，开放知识（Open Knowledge）的理念流行，记者必须要学会新技术才能追上潮流，而数据新闻则是未来新闻的基本工具。 　　一、数字化时代数据新闻的传播特征 　　数字技术对人与社会、自然、信息之间互动交流关系的重构，使媒介的功能被再次放大。数字媒体主要包括智能手机、电脑、数字电视、户外媒体等传播介质，微博、微信、网站等传播平台，搜索、分享、链接等传播手段。数据新闻的传播主要体现出以下几个特征： 　　1.数据生产主体的多元化 　　麦克卢汉认为，媒介即讯息，印刷术、广播、电视等媒介技术产生之前的时代，可以被视为人类自身作为介质的史前自媒体时代。根据传播人假说，人类社会的每个成员天生都具有传播的冲动，即发表意见、传递信息、分享知识、参与游戏、社会交往乃至科学发明的冲动。[2]不同传播主体彼此交织，形成了海量的数据，甚至是一些虚假数据，例如搜索引擎的竞价排名产业链。 　　2.数据新闻制作的非规范化 　　数字化时代，对数据的处理和开发源自于商业领域。各类公司常常借助数字技术，将大众在网络上分享发布的图片、信息、文字，浏览过的购物网站、登记的个人信息作为基础数据采集分析，形成针对目标市场合理判断的重要依据。人们在各类网站的评论、点赞、评分也作为情绪分析的重要依据，成为市场营销的参考数据。在新闻传播领域，新闻记者借助各种数据源，经过自己的判断和过滤，以数据为基本事实基础，形成新闻报道，便于人们在海量信息中理性地选择新闻，也便于大众更形象直观地理解新闻事实，提升了新闻的阅读体验，强化了新闻传播的效果。数据新闻的制作依托于数字技术的各种软件和阅读平台，如果数据新闻记者对数据的掌控在合理合法的范围，可以被视为数字技术带来的福音。但与此同时，技术引发的人肉搜索、侵犯隐私等问题亦随之而来，由于缺乏相应的法律法规和行政手段，不排除部分人利用数据手段来散布谎言、谣言、流言，导致了新闻制作的非规范化。 　　3.数据新闻记者的非专业化 　　数据新闻的发布，对记者的专业素养和从业机构都有着非常高的要求，目前无论是门户网站还是各大电视台数据新闻生产显得有些稚嫩和随意。事实上，数据本身并没有意义，只有当它置于一定的情景之中，才会被赋予特殊的含义。比如报道电视剧播出情况的数据新闻，一部剧的收视率达到10%，是一个非常不错的数值，如果记者不了解收视率的背景，对收视调查机构央视索福瑞和AC尼尔森缺乏相关认识，无法从大量数据中得出真实结论，必然会对一些数字会形成误判，仍然可能会觉得10%太低。因而，如何有效地处理数据应该是数据新闻报道的关键。 　　二、数字化时代数据新闻的社会价值“变异”现象 　　现代汉语词典对异化一词的解释是：哲学上指把自己的素质或力量转化为跟自己对立、支配自己的东西。主体在一定发展阶段分裂出的对立面，变成外在的异己的力量。[3]媒介异化可以被界定为人类运用大众媒介传播技术影响、产生的对象物，在被主体过度使用之后，不仅不能对实践主体和媒介自身的发展产生积极作用，相反会成为束缚和消解实践主体和媒介自身的力量。[4]数字化时代的数据新闻报道形成的价值变异，问题不在于技术本身，而是报道方式不当可能导致数据新闻社会价值取向的偏离。 　　造成价值变异的原因之一是传播主体对传播权利的追逐欲望日益膨胀 　　数字媒体赋权于民，曾经由特定阶层和机构掌握的话语权被分散化，社会话语传播能量空前扩大，传播主体变得多元而不确定。在美国政府2011年倡议下，全球正逐渐形成