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数字告示系统设计与实现 　　摘要：数字告示系统是能够对文字、图像、音视频等多种媒体进行编辑制作、网络传输和控制播出的系统。本文给出了数字告示系统的体系结构，以及实现该系统所采用的多种最新的软件技术。数字告示系统的出现是多种技术的集成。 　　关键词：数字告示；多媒体；信息发布 　　 　　1 引言 　　 　　近年来，网络与多媒体技术的高速发展正在让多媒体信息的发布与传播改头换面，令周边的世界更加多姿多彩，而市场经济的发展和商品推广的需要也呼唤新的运营模式，既满足宣传创新的需求，也开拓新技术与新产品的市场新天地。数字告示（Digital Signage）系统也就应运而生。在国外有人把数字告示系统与纸张媒体、电台、电视和因特网并列，称之为“第五媒体”[1]。 　　数字告示系统又称数字媒体发布系统，该系统基于计算机网络IP数字化传输，能够对文字、图像、音视频等多种媒体进行编辑制作、网络传输和控制播出，同时向多个显示终端（如:液晶屏、等离子、投影机、LED屏幕等）发布通知、公告、图片、广告等信息和播放视频、动画等等，是在街头、商场、地铁、机场及其他人流汇聚的公共场所，通过大屏幕终端显示设备，发布商业、财经和娱乐信息的多媒体专业视听系统[2]。 　　传统的公共场所媒体和户外媒体主要采用静态的告示板、灯箱、海报等，对受众的吸引力已经进行了深入的挖掘，效果提升空间已经十分有限。而电视媒体一直在家庭中占主导地位，如果应用在户外，对广告的传播效果会有显著提升，但显然成本是一个主要问题。事实上，国外在七十年代就出现了in STORE TV（在店电视），现在，国内也使用了这种媒介，通常采用DVD设备或SIM卡播放的方法，实现音视频内容的传播。由于播放设备都是独立的，无法实现集中管控，所以不能确定广告内容是否正常播放、或者播放的内容是否更换，这样与传统的分散式静态媒体相比就没有明显的优势，也无法满足客户个性化的要求。而数字告示系统，通过构建一个基于网络的多媒体平台，可以实现一个完全集中管理的系统，达到集播放、控制和监测于一体的新一代广告网络。这种网络播放的形式在国外已经大面积应用。 由于能够实现在指定时间、指定地点采用指定方式播放指定内容，比广播更具有客户针对性，因此数字告示实际上是一种窄播系统。在国外，楼宇、机场、地铁、商场、校园、酒店等场所，数字告示正在蓬勃发展。 　　数字告示系统由内容、存储系统和服务器、网络和显示系统组成。首先，数字告示必须要有内容信号源。由于所面对的受众群体一直处于一种流动状态，与电视观众的需求截然不同，因而这种载体必须是简洁明快、快节奏、高信息含量，应该能在较短的时间内，以声、像、色迅速地把信息发布出去，并即时攫取流动人群的视觉和听觉，从而达到信息传播的目的，要做到短、平、快，立竿见影，所以在形式和内容上数字告示都必须有别于我们所习惯的电视新闻和娱乐节目。随着视音频技术的迅速发展，摄录编制作设备丰富多样，低自DV、高到高清，市场上已经提供了充分的制作手段的选择，尤其是专业DV设备，轻便、低成本、易学易用及质量稳定，为内容来源的多样化提供了良好的基础。 　　其次，服务器中的存储系统可以是小到U盘，也可以是大的硬盘阵列，用于内容的存储。根据事先的排程，服务器将通过网络将内容传送到一点或多点的终端，由于服务器直接向一点或多点播出不同的内容，数字告示系统在性质上是窄播模式，这是与电视的广播模式的一个重要不同点。 　　网络也是不可或缺的，正是由于IT技术的发展，为数字告示的载体提供了充足的信息带宽，而无论是有线局域网或是无线局域网，都可以承担数字告示的骨干网络功能。有线局域网可以是100MB/s和千兆以太网，或者光纤，有线局域网构成数字告示应用最常用的网络，且网内的所有设备都带有IP地址。 　　最后，一个数字告示系统还必须有显示终端系统，这是数字告示应用的对外界面，显示终端系统可以是投影机，也可以是监视器。现代显示技术的发展，为数字告示提供了众多优秀的选择，从LED、LCD、到PDP、再到DLP，都有很多产品能满足数字告示的要求，在各种不同的环境光下可以提供明亮艳丽和对比度适中的图像，而且视角宽广。 　　中国的多媒体广告产业刚刚起步，这个市场还仅停留在楼宇电视、移动电视的初级应用模式，而数字告示在国外的应用早已如火如荼开展起来，全球最大的零售超市沃尔玛已经利用数字告示系统来宣传和推广店内商品信息，使店内商品销售额不断提升，同时，还与商家进行广告推广合作，并获得了不菲的广告收益，这是全球零售业数字告示应用的典范，这种模式获得了广告业的认同和追捧。 　　中国的零售业市场，由于观念、技术与成本方面的因素，数字告示应用的春天依然没有来临，国外成熟的数字告示经验在中国似乎也没有可借鉴的实际价值。我们相信，随着国内信息