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数字印刷在定制包装上创新应用 　　传统包装设计为了满足大规模占领市场的需求采用统一包装，营造出包装标准化和规模化的品牌效应，如可口可乐、宝洁、麦当劳等。在互联网新经济时代，少量产品试水的需要、细分小众市场的出现、消费者的个性化需求，使得定制包装越来越受到市场的欢迎。 　　要实现定制包装离不开数字印刷技术的发展。相对于传统印刷，以喷墨、激光为代表的数字印刷技术可实现可变数据印刷（Variable Data Printing，简称VDP），通过可变数据印刷来满足定制包装的需求。数字印刷采用将数据直接传输、处理、印刷的方式，即将成像数据一次输入，由控制系统控制成像部件直接成像。在数字印刷技术中，首先通过光栅化处理器（RIP）将打印文件（如PostScript或PDF文件）进行光栅化处理，生成可供打印的光栅化点阵。多色打印中，还存在将各色分别计算出光栅化的点阵并传输给各色面的控制模块。对于光栅化处理过程，各主流数字印刷厂商在此都进行了一定的专利布局，如拆分可重用数据和可变数据（CN103182863A，方正），或配置执行并行处理的第一、第二处理器并根据各处理处理情况合理调用（CN102681800A，佳能）。 　　比较传统印刷与数字印刷，显见的结果是传统印刷的优势在于生产成本低、印速快、印品质量相对较高；但也存在相应的劣势，如生产流程复杂、周期长，色彩管理相对复杂，低印量时成本也不再是优势。相较而言，数字印刷的优势在于流程简单，能实现可变数据印刷，印品色彩管理比较容易；但也存在相应的劣势，如常被提起的成本高、印速慢。总体而言，传统印刷适合数量较大的印刷品的印刷；而数字印刷最大的优势是能够可变数据印刷。然而，如业内某专家所言，数字印刷已渐成趋势，数字印刷不是简单的数字应用，更多强调的是数字印刷的创新应用。下面让我们谈一谈数字印刷在定制包装上的创新应用。 　　面向印刷企业的定制包装 　　1.赋码追溯 　　赋码通常是指在印品上印刷条形码或二维码以供后续流程进行管理与追踪，其背后是一整套复杂的设计、管理、监控及追踪体系。印刷企业生产实际中或通过后置的赋码设备进行赋码，或采用数字印刷机直接赋码。 　　对于后置的赋码设备，大族激光研发了一种条烟精准打码系统（CN104494315A），该系统通过对条烟进行缓存、差速输送，使条烟间隔均匀、烟姿得到初步调整，再经过定位装置调整烟姿到精确状态，最终进行打码，保证了打码位置的准确性；在条烟进入条烟精准打码系统及进行打码之前，通过对条烟户数据进行校验，保证了条烟打码的准确性；通过在条烟的标识信息中加入条烟品种信息，使得标识信息更完整，更有利于后续物流跟踪。新加坡杰鸣数码防伪有限公司开发的digijet系列也是一种后置的赋码设备，其能够实现可变条形码印刷，条码检验和印品检测在线高效同步生产。 　　对于数字印刷机在印刷时直接赋码，主流的数字印刷提供商都能够做到，当然各有优势。就国内企业而言，方正电子经历了从提供单一可变数据赋码设备到提供整体解决方案的转变。方正桀鹰H、W、K等几大系列可分别应用至纸包装领域、烟包领域、软包装领域。该公司也推出了方正二维码云服务平台，为终端客户提供防伪溯源、防串货、产品营销和大数据分析等综合服务。 　　总体而言，受政策及产品专卖特性的影响，药品包装和香烟包装是赋码追溯的先行领域。单纯地打印条形码或二维码至印品上，其难度并不大。赋码的核心竞争力更在于如何设计、管理、监控以及追踪所赋的码，帮助客户提供增值服务。 　　2.小批量包装 　　小批量包装主要包含两类，一类是出于打样或测试市场反应而生产小批量的产品，第二类是针对个性化产品市场。 　　上海恒泽制作的味全每日C纯果汁饮料标签（如图1），在新设计的多版本标签上市之初，利用HP Indigo来针对每个版本进行少量印刷，例如每款几万个标签，来试水市场反应，品牌商确定大批量产品各种版本的印量后，再考虑用传统印刷还是数字印刷来完成。 　　在瓦楞包装领域，厦门合兴包装采用HP Scitex FB10000工业数字印刷机及一台数字化割样机，有效解决了传统印刷机无法满足的个性化彩盒及展示架以及的市场需求，以及解决了小批量的补单、款式繁多的散单等短版订单的问题。其认为数字印刷具有承印材料范围广泛、支持多种打印文件格式、操作效率高等优势。同时也指出，目前数字印刷存在印速相对慢，在黄色纸箱上呈色存在色差等问题。 　　小批量印刷的另一个市场是个性化产品市场。以婚?c市场为例，印有新婚夫妇照片和祝福的伴手礼、纸袋、卡片等，都受到人们的极大欢迎。另外还有博客书、纪念影集、菜谱等，数量也许只有区区几十本，但这也是喷墨印刷的目标市场。 　　3.个性化包装 　　互联网经济时代已经转型为体验经济时代，体验经济消费模式将传统消费模式对消