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文化创意产业发展下包装设计创新性探究 　　摘 要：文化创意产业作为我国新兴产业，其覆盖领域广泛、发展速度之快，对各行各业产生了不同深度的影响。以包装行业为例，文章从宏观角度分析了我国包装设计的发展现状和突出问题，并结合文化创意产业之于包装设计的重要意义，针对包装设计过程中的各要素进行了创新性探究，希望在相关领域的发展中起到一定的借鉴作用。 　　关键词：文化创意；包装设计；创新 　　中图分类号：TB482 文献标识码：A 　　文章编码：1672-7053（2017）07-0088-02 　　Abstract：The cultural and creative industry， as Chinas emerging industry， has a wide range of fields and has developed rapidly and has different depths in all walks of life.Taking the packaging industry as an example， the article analyzes the present situation and outstanding problems of packaging design in China from the macroscopic point of view.And the combination of cultural and creative industries in the packaging design of the important significance of the packaging design process for the elements of the innovative inquiry， hope in the development of related fields play a reference role. 　　Key Words：cultural creativity； packaging design； innovation 　　所?^文化创意，即是指“以文化为元素、融合多元文化、整理相关学科、利用不同载体而构建的再造与创新的文化现象。”文化创意产业不仅涉及艺术、科技领域，同时涵盖了经济和社会等多方面的丰富内容。从包装行业的现状来看，随着电子商务、物流产业的快速发展，各行各业对包装的需求逐年增加，与此同时包装设计中的诸多问题也日渐凸暴露出来。因此伴随文化创意产业发展的浪潮，包装设计更是迎来了新的机遇和挑战，而如何使包装设计从以往的形式主义中跳脱出来，这是值得我们深思的问题。 　　1文化创意产业对包装设计的影响 　　1.1我国包装设计现状 　　传统的包装设计之于商品而言，具有保护、整合、运输、美化的意义。然而时代的发展、社会的延承、环境的变化却为包装设计带来了新的挑战和机遇。包装不应再是围绕视觉美感的简单设计，而是需要在时代性和历史性、文化性和创新性之间找到平衡点的新的创造性行为。在这一点上日本的包装设计可圈可点， 反观我国却依然深受美学层面的影响，无论是理念、形态，还是材质、结构都难有大的改观，主要表现在以下几个方面： 　　1.1.1视觉设计千篇一律 　　简而又简的处理手法一度成为包装设计的新潮流，无论是鞋服、食品，或是文具、日用品，见图1，在其包装设计上过于强调留白和理性的色彩搭配都给消费者造成了长时间的审美疲劳。 　　1.1.2文化传承有待加强 　　文化性是商品内在品质的体现，目前常见的手法就是将传统文化元素符号生搬硬套的应用在产品包装上，不仅丢失了文化的内涵和意义，甚至使商品流于俗套。偏离了文化自身的表面化设计，不仅会破坏文化的连贯性，也阻碍了文化的进一步传承。因此加强包装设计的文化性，能够使商品具有更高的价值和更长久的生命力。 　　1.1.3包装材料浪费无度 　　针对目前提倡的绿色设计而言，包装设计在材料选择上尚有较大的改善空间。我们常见的一些包装只一味地讲求奢华的质感和繁琐的结构，不仅容易误导大众建立不正确的消费观，同时增加了产品的生产成本，加剧能源的消耗。 　　1.1.4设计形式存在抄袭 　　设计中的抄袭现象一直都是无法规避的，“拿来主义”的设计心理从来都是中国设计向前迈进的最大阻碍，包装设计同样无法置身事外。日本、北欧的设计带给我们很多启示，坚持原创、鼓励原创才能让我们的民族走的更远。 　　1.2文化创意产业对包装设计的影响 　　文化创意产业对包装设计的影响主要体现在两个方面，即对包装设计理念的影响和对包装设计手段的影响。一方面，从文化创意产业发展的角度来看，包装设计需要从功能简单的装载物演变成文化创意的载体