管理经济学第七章（价格决策分析.pptxVIP

通过本章学习，了解价格竞争是企业竞争的一个重要方面。了解成本加成定价法、增量分析定价法、最优报价的确定，差别定价法和多产品定价法。第一节 影响价格决策的基本因素 和企业的定价目标一、影响价格决策的基本因素 1.成本因素 2.需求因素 3.政治因素 4.竞争因素二、企业的定价目标 1.以一定的投资回报率位定价目标 2.以稳定价格或产量为定价目标 3.以保持或提高市场占有率为定价目标 4.以应付和防止竞争为定价目标第二节 常用定价决策方法一、以成本为基础的定价方法 1.成本加成定价法 成本加成定价是以全部成本作为定价的基础，产品的价格分三步确定： 第一步：估计单位产品的变动成本； 第二步：估计固定费用，然后按标准产量，把固定费用分摊到单位产品上去，求出全部成本； 第三步：在全部成本上加上目标利润率计算的利润额，即得出价格。目录2.成本加成定价法和利润最大化 企业利润最大化时 代入式得： 或 如果平均成本和边际成本相差不大，若在定价时能较好地考虑价格弹性因素，使用加成定价法时选择一个合适的加成比率就可能使企业获取最大利润。目录3. 增量分析定价法 增量分析定价法主要是分析企业接受新任务后是否增量利润（贡献）。如果增量利润为正值，说明新任务的价格是可以接受的；如果增量利润为负值，说明新任务的价格是不可接受的。增量分析定价法是以增量成本作为定价的