苏宁-苏宁区块链白皮书-2018.7-44页.pdfVIP

苏宁区块链白皮书 i 苏宁区块链白皮书 •序一 零售业是人类最古老的商业，苏宁控股董事长张近东提出 “智慧 零售”时，零售业的发展已经经历了三个阶段。从实体门店，到电子 商务，再到O2O 融合的智慧零售，零售生态发生了翻天覆地的变化。 消费者的行为习惯也从追求性价比、品质化商品，发展到追求个性化 定制商品。消费者的行为习惯直接推动了零售商和制造商的商业模式 变革，即从规模化、低成本到高质量、定制化的变革。 在这场影响全人类的变革中，“数据”扮演着最为核心的角色。 真实数据的产生，流转过程的可控，明确的数据利用规则，隐私数据 的保护，则是变革的核心议题。传统技术在这些方面存在很多弊端， 也导致了目前社会上存在的各种问题。比如用户隐私泄露，各种隐私 数据被第三方收集、整理、贩卖；合同欺诈，合同执行困难；版权作 品维权难、追责难等。而最近几年兴起的区块链技术从一个全新的角 度，融合使用点对点去中心