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浅析服装品牌文化情感塑造 　　摘 要：品牌文化是品牌核心价值的体现，品牌文化的情感表达则是连接消费者和品牌之间的情感桥梁；而不同历史背景的品牌有着不同的品牌文化，因此要塑造良好的品牌文化情感是要建立在民族文化下的情感体验和情感维系。站在消费者的情感诉求角度来分析研究，有效塑造品牌文化的情感需要通过情感定位、情感设计、情感体验、情感共鸣、情感维系等五步来实现，对服装品牌文化建设具有参考意义。 　　关键词：服装品牌；品牌文化；情感 　　检 索： 　　中图分类号：J0 文献标志码：A 文章编号：1008-2832（2015）08-0032-03 　　The Emotion Shaping of Clothing Brand Cultural 　　WU Yi-fang， LI Xin-hua（Zhejiang Sci-Tech University，Hangzhou 310018，China） 　　Abstract ：Brand cultural iscore value of brand， the emotion expression of brand cultural is a bridge to connect between consumers and brand. But different brand backgrounds have different brand cultural， so emotion shaping are the emotion experience and emotion connection which is based on different national cultural. The research is standing on emotion appeal of consumers to analyze emotion shaping of brand cultural should five steps， that is emotion orientation， emotional design， emotional experience， emotional resonance and emotional connection. It is important for establishing the clothing brand cultural. 　　Key words ：clothing brand； brand cultural； emotion 　　Internet ： 　　21世纪的今天，简单的衣食住行已不能更好满足消费者的内在需求，消费者开始追求更高层次的需求，他们已从“量的需求”阶段、“质的需求”阶段转向了“情感需求”阶段，情感的表达和显现在许多情况下更先于理智影响到消费者的购买行为。要想让消费者从心理上认同品牌、品牌文化则需要让品牌情感在某种程度上与消费者某种观念达成一致性。而品牌文化又是品牌核心价值观、品牌内涵、品牌精神等的体现，它成为品牌情感的一种形式载体，因此对于品牌文化情感建设有着至关重要的作用。 　　一、服装品牌文化的情感背景 　　品牌文化并非一蹴而就，它是品牌经过一定时间沉淀所形成的价值体现。不同国家，不同民族背景所孕育的品牌文化内涵也有所不同，其传递情感、价值等也因人而异。 　　法国的高级时装最初是受到法国路易十四时期奢靡之风的影响，路易十四期间修建的巴洛克建筑风格的凡尔赛宫，华丽装饰，细小到每一盏灯的装饰都是极尽奢华。无一例外，其法国贵族服装也因此开始追求精细、奢侈、华丽，从历史文化中法国所流露出的情感价值观则是繁复、奢侈、享受，这为日后法国整个民族文化乃至高定时尚业发展都奠定了历史文化基础。 　　意大利的时装奢侈品牌则注重手工艺体现。意大利的手工艺文化源于文艺复兴时期民族意识的觉醒，商品经济的发展带动了工厂手工业的振兴，同时新兴技术的创新也孕育了一代技艺高超的手工艺人，孕育了蕾丝、刺绣等精美的手工编织工艺，并逐渐流传下来，如意大利的奢侈品品牌如Valentino，Armani等都是以高品质和卓越的技艺而闻名。 　　相比于欧洲历史文化影响下的奢侈品品牌，中国传统思想文化影响下的服装品牌则呈现另一种文化特点。 　　中国传统思想讲究天人合一、道法自然，强调不与万事万物争论，自然和谐，正是这种随性、回归原点思想孕育了ICICLE、江南布衣等中国本土服装品牌。他们的品牌文化中更是强调的是简单质朴，以简约来还原生活的本质，所以从中国的一些原创设计师品牌的产品中我们能看到服装样式都是以宽大、宽松的款式为主，面料多采用棉麻丝等天然面料，倡导与自然和谐相处的品牌理念等。 　　法国、意大利、中国三国不同的历史影响下的文化有着完