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浅析服装品牌视觉形象设计策略 　　摘 要：自上个世纪90年代，网络视觉竞争模式逐渐发展起来，视觉形象设计也逐渐被融入到不同的行业，其中最具代表性的为服装品牌设计环节。本文首先对服装品牌与视觉形象设计的关系进行了简单概述，其次对我国服装品牌发展过程中存在的延展性、审美性以及民族性缺失状况进行了分析，最后提出了若干服装品牌视觉形象优化设计的发展策略，旨在为关注这一领域的人士提供一些可行性较高的参考意见。 　　关键词：服装品牌；视觉形象设计；视觉形象识别；民族元素 　　随着我国国民经济的发展以及人民生活水平的提高，社会各界对于我国服装制造业，特别是服装品牌视觉形象设计环节的关注程度越来越高。服装品牌视觉形象设计并不简单地用于与其他品牌进行区别，通过服装品牌的视觉形象设计可以全方位地展现出企业独特的文化理念以及品牌影响力。因此，如何通过视觉形象设计对服装品牌进行优化，增强消费者对于品牌的认可与喜爱是品牌设计人员工作重点之一。 　　一、服装品牌与视觉形象设计的关系 　　服装品牌不仅能在一定程度上反映出服装企业的信誉与综合素质，同时还能间接反映出该品牌旗下服装产品的质量。因此，当企业品牌构建过程中，企业服装品牌的设计在某种意义上反应了企业的理想、抱负与信念。虽然服装企业在进行自身品牌形象的构建与优化过程中，短期内很难为企业带来丰厚的经济回报，但是从长远发展的角度来看，良好的品牌与口碑可以为企业获得社会认同感，从而产生巨大的经济和社会效益。一方面，服装企业品牌系统中，品牌的视觉形象可以被视为服装企业品牌形象系统中的子系统。具体而言，服装企业品牌形象由有形形象与无形形象两种形象所组成。服装企业品牌视觉形象为有形形象，消费群体可以通过视觉感官了解到服装品牌的名称、经营范围以及主要的服务对象等。另一方面，服装企业视觉识别系统与品牌视觉形象之间存在着明显的差别。企业名称与品牌名称存在许多不同之处，此时企业自身的文化内涵、精神内涵以及品牌定位之间会产生分歧，服装企业的视觉形象与品牌视觉形象无法保持高度一致。 　　二、我国服装品牌发展现状与分析 　　1.我国服装品牌发展现状 　　（1）视觉形象设计延展性缺失 　　服装品牌视觉形象设计在给服装企业自身带来积极影响的同时，也能在一定程度上?橄?费者带来良好的购物体验。但是随着经济和社会的快速发展，无论是服装的生产单位还是消费群体，审美观都在逐渐发生着变化。同时，服装企业为了适应社会发展的需要，在消费者面前所呈现的服装品牌视觉形象也在发生着不断的变化。但此种变化不能过快，需要进行长期且持续的调整，否则会因为在短期内服装品牌视觉形象发生巨大的变化，而使消费者对企业前后不一致形象产生混淆，对服装企业的长期发展造成不利的影响。 　　（2）视觉形象设计审美性缺失 　　在竞争激烈的领域当中，部分企业会为了迎合消费者的追求独特，标新立异等消费心理，将国外服装领域的文化概念生硬地复制到国内的服装生产和制造业当中。由于过分照搬国外服装品牌的设计理念与设计产品等问题，国内服装品牌视觉形象设计环节缺乏自主创新的能力，使国内的服装品牌不仅缺乏我国特有的文化元素，而且在一味模仿外国设计师设计作品的同时，也会使自身的发展水平受到严重限制。并且，当前我国大部分服装企业在自身品牌建造和维护过程中，不能有效吸收和借鉴国外先进的设计理念和制造工艺，而是通过模仿的方式，不利于我国服装品牌视觉形象设计的发展。 　　（3）视觉形象设计民族性缺失 　　服装品牌视觉形象设计领域中所涉及到的民族性主要是指各民族在悠久的民族发展历史中所形成的独特的涵养与个性。例如，中华民族具有勤劳与智慧的民族志文化特性，而法兰西民族则具有浪漫与优雅的民族个性。在当前经济全球化使世界各个国家和地区之间的距离不断拉近，人们在日常生产与生活中会接触到更多且形式多样的外来文化。若服装企业在不同民族文化交流与碰撞的过程中，不能在吸收和借鉴外来文化的同时坚守本民族的文化，便会是本民族特有的文化无法得到有效的利用和发展，最终导致服装品牌中民族性的缺失。 　　2.我国服装品牌发展分析 　　上述所提到的国内服装品牌发展过程中，特别是在品牌视觉形象设计环节中所存在的问题，主要由于企业服装品牌的定位不明所造成的。服装品牌定位主要包络的产品定位、市场定位以及价格定位等多个方面，在当前竞争不断加剧的服装市场中，服装企业品牌若未能形成独具特色的产品风格、没有设定明确的消费群体，同时又不对自身品牌的视觉形象设计加以重视，在市场竞争中便会容易被不断新生的服装品牌以及已经形成良好发展体系的服装品牌所掩盖。但当前大部分服装生产和制造企业精力主要用于研究其他经营较好的服装品牌，采用模仿复制的形式，以低价竞争等手段在市场中勉强维持生计。若此类企业能具备更加长远的发展眼光，研究自身