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浅析当下中国大学生炫耀性消费潮 　　摘要：一直以来，炫耀性消费在西方国家最为流行。于是产生了炫耀性消费一词。而随着改革开放的深入，我国的炫耀性消费增长幅度令人难以置信。本文在阐述炫耀性消费理论的基础上，分析了目前我国大学生中一些炫耀性消费行为及炫耀性消费有关曲线，对大学生树立正确的消费观提出了建议。 　　关键词：炫耀 消费 商品 大学生 效用 　　有人说，在西欧甚至找不到纯粹的物质性消费。从世界时装之都――意大利米兰，当地人们再委屈也不能委屈外表，到浪漫之都法国巴黎的疯狂香水消费，西欧人不惜血本地装饰自己的外表来满足自身的虚荣心。然而如今，改革开放的大潮，加剧了我国的炫耀性消费。不再是只有帝王贵族才有权力和实力用金银珠宝来彰显自己的地位，更多普通人加入到炫耀性消费的行列中来。 　　随着我国经济强势发展，人们的基本衣、食、住、行已被满足，人们越来越追求满足更深层次的需求，于是炫耀性消费大幅膨胀。大学生作为紧随时代潮流的一代人，很容易被西方思想和行为影响。由于大学生心智尚未成熟，彼此之间盲目攀比，形成一股强大的“炫耀消费风”。一段时间内，大学校园里流行着这样一句话，“一月五百贫困户，千儿八百刚够用，两三千元是扮酷，四千五千真大户！”，讽刺但又深刻地显示了大学生们花钱大手大脚，盲目跟风攀比的行为。 　　1 我国大学生炫耀性消费的发展 　　1.1 文献中的炫耀性消费 　　1.1.1 现代经济学之父亚当?斯密（Adam Smith，1723―1790）在其经济学著作《国民财富的性质和原因的研究》简称《国富论》中描述过“具有与众不同富裕标准的人们”。他认为，这种现象是由社会风气决定的。 　　1.1.2 据考证，首次使用“炫耀性消费”这一概念的学者是加拿大经济学家约翰?雷（John Rae，1796―1872），他从人类虚荣心的角度解释了奢侈品的性质和效用。雷认为“虚荣心仅是一种超越他人的欲望，目的是占有他人不曾占有的东西”[1]。 　　1.1.3 英国著名社会学家，诺丁汉特伦特大学社会学与传播学教授迈克?费瑟斯通（Mike Featherstone，1946―），在其代表作《消费文化及后现代主义》一书中写到，“人们为了建立社会联系或社会区别，会以不同方式去消费商品”及“消费时的情感快乐及梦想与欲望等问题”[2]。 　　1.1.4 与凡勃伦同时代的犹太学者格奥尔格?西美尔（Georg Simmel，1858―1918）在他对现代货币体制评价中解释了他的时尚消费理论。他说，只要有货币，任何消费者都可以获得任何商品，这就使得阶层之间的差异消解了。但是，社会群体的地位差别仍然需要加以区分，这就导致人们对风格和时尚的渴望，并通过不断更新所消费的商品来体现其独特的风格和时尚。他进一步指出，时尚是有等级性的，每一种时尚在本质上都是某一社会阶层的时尚。 　　1.1.5 制度经济学的开山鼻祖托斯丹?邦德?凡勃伦（Thorstein B Veblen，1857―1929）在其1899年首次出版的《有闲阶级论――关于制度的经济研究（The Theory of the Leisure Class-An Economic Study of Institutions）》一作中，他用尖酸刻薄的语言对本应“勤劳、合作、不断改进技术的统治企业界人士的只追求利益和炫耀财富行为”进行了剖析和讽刺，因此受到了广泛地批评，在很长时间内被抛弃在社会学的荒野中，无人过问。凡勃伦第一个定义了炫耀性消费（Conspicuous Consumption），百度百科上给出的解释是，指富裕的上层阶级通过对物品的超出实用和生存所必需的浪费性、奢侈性和铺张浪费，向他人炫耀和展示自己的金钱财力和社会地位，以及这种地位所带来的荣耀、声望和名誉。20世纪80年代以来，西方社会由生产主导型社会（Production-oriented society）向消费主导型社会（Consumption-oriented society）全面转变，人们日渐认识到凡勃伦理论的重要性，炫耀性消费也受到愈来越多学界的关注。 　　1.2 我国大学生的特征转变 　　我国第一代大学生艰苦朴素，认真求学，外表可能比常人现代，但内心传统，对个人、家庭和社会有着强烈的社会责任意识。 　　相对的，80、90后深受应试教育的影响，以考上大学为人生最高目标。成为大学生后，许多人觉得可以“一劳永逸”了，没有了理想，没有了对知识文化的追求，很多的大学生趋向于去追求外在的物质，于是大学生中泛滥了炫耀性消费。由于大学生所处的特殊生活环境，一方面他们消费需求很强；另一方面，他们经济上并未独立，依然依赖于父母。进入大学，没有了父母的约束，缺少了老师的谆谆教诲，一切的行为和后果都由自己掌控，使其消费心理发生了重大变化。