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易逝品更新换代策略研究 　　摘要：更新换代频繁是易逝品的一个重要特征，制定合理的更新换代策略尤为重要。文章分析了易逝品更新换代的影响因素；考虑到新产品推出时机对老产品过时的影响，指出在进行更新换代时，会导致社会福利降低、引起需求流失和企业的利润下降。基于上述问题，文章提出了三种更新换代策略。 　　关键词：易逝品；更新换代；策略 　　 　　一、引言 　　 　　Weathefford和Bodily(2002)提出了易逝品的定义，他们认为易逝品存在销售时间的限制，若到某个时点后，该产品还未被售出去，则该产品残值很小甚至为负值。随着技术进步，市场竞争的加剧，手机。计算机。芯片和数码相机等高科技产品也开始具有易逝性特征。不断的更新换代成为易逝品的一个基本特征。例如IBM不断的更新操作系统，使老式计算机和新式计算机的相容性降低。汽车制造商不断推出新款汽车，出版商不断推出教材的修订版等。由于新产品的引入。导致顾客对老产品的感知价值(效用)下降，老产品不得不过时。过时导致剩余老产品的价值全部丢失或部分丢失。技术更新的速度增大了过时的风险。如果新产品推出的过早，老产品的价值过早衰减。导致过多的老产品以较低的价格出售出去，企业的收益受到影响。如果新产品推出的过迟。则被竞争对手抢占先机。需求流失，也影响企业的收益。因此，易逝品的更新节奏对企业收益有重要影响。 　　目前对于易逝品更新换代期