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晚清新民丛报社会传播功能研究 　　摘 要：随着晚清印刷技术的进步，出版市场日渐繁荣，报刊获得了较大的发展。晚清报刊刊载了数量巨大的图书广告，这些广告具有重要的价值。《新民丛报》是20世纪初在日本发行的半月刊，是梁启超主持的报刊中历时最久、影响最大的刊物。《新民丛报》包含种类繁多、特征明显的广告，图书广告为其中最多者。以图书广告为例，探讨《新民丛报》的社会传播功能，主要表现为传播信息，促进销售；提高声誉，塑造品牌；传播思潮，引导阅读；相互印证，补正示足等四个方面。 　　关键词：《新民丛报》；图书广告；社会传播功能；晚清 　　中图分类号：G206.3；F713.8 文献标识码：A 文章编号：0257-5833（2017）10-0036-10 　　作者简介：王海刚，湖南师范大学新闻与传播学院编辑出版学系主任、副教授、博士；张媛菲，湖南卫视编辑 （湖南 长沙 410081） 　　晚清时期，随着??版业的近代化转型，印刷技术的改进，出版物不断丰富，报刊获得较大的发展。图书广告活跃于晚清报刊，不仅具有促进销售的商业作用，而且也是传播社会文化和时代思潮的重要载体。《新民丛报》由梁启超于1902年2月在日本横滨创刊，1907年11月停刊，历时将近6年，共发行96号。《新民丛报》是梁启超所办报刊中存在时间最长、影响最大的刊物。?P者统计发现，《新民丛报》共刊登广告1946则（包含重复出现