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浅析经济环境对市场营销影响 　　【摘 要】在现代经济社会中，任何企业都是处于一定环境中的组织，因此，企业的市场营销管理不可避免地受到社会政治、经济、科技和文化等复杂的环境因素的影响。各种环境因素的变化既可以给企业营销带来市场机会，也可能形成某种威胁或挑战。其中，经济环境是指企业在进行生产、经营、市场营销活动时所面临的外部社会经济条件，它会直接或间接影响到市场的规模、市场的吸引力及企业的生产和营销活动。 　　【Abstract】In modern society， tach enterprise is an organization in a certain environment， therefore， the enterprise marketing management is inevitably influenced by the complex environment factors of social politics， economy， technology and culture. The change of all kinds of environmental factors can not only bring the market opportunity to the enterprise marketing， but also form some threat or challenge. Among them， the economic environment is that enterprises in the production， management， marketing activities facing the external social and economic conditions， it will directly or indirectly affect the market scale， market attraction and enterprise production and marketing activities. 　　【关键词】经济环境 ； 市场营销； 影响 　　【Keywords】economic environment ； marketing management； influence 　　【中图分类号】F27 【文献标志码】A 【文章编号】1673-1069（2017）07-0069-02 　　1 经济环境的定义 　　经济环境是指企业在进行生产、经营、市场营销活动时所面临的外部社会经济条件，它是企业开展市场活动的基础。企业从事市场营销活动的前提条件是市场的存在，而市场是由购买者、购买力和购买意愿三大要素组成的，市场的三要素实质上又都是直接接受经济环境变化的影响。因此，经济环境对企业营销活动具有更为直接的影响力。 　　2 经济环境的构成因素 　　经济环境的构成因素――间接因素 　　3 经济环境对营销产生的影响 　　在宏观经济环境诸多因素的影响下，企业市场营销势必需要作出转变。自20世纪以来，经济主导因素发生巨大变化，企业也从利益导向，发展为需求导向与可持续发展导向。 　　3.1 ?I销观念的转变 　　营销观念（或营销理念）是指贯彻于企业市场经营活动的指导思想，也就是经济环境对营销的影响分析， 企业决策人员、营销人员的经营思想或商业观。营销观念是否客观、正确，直接关系到企业营销的成败。其核心问题是：以什么为中心、什么为导向来开展企业的生产经营活动。 　　3.2 营销内容的转变 　　营销内容是关于企业能向消费者提供什么商品的问题，笼统地概括为“价值”，美国市场营销协会最新的也是最被广泛承认和使用的分类方法是产品（Goods）、服务（Services）和创意（Ideas）。 　　3.3 营销方式的转变 　　营销方式是指企业在组织营销活动时所使用的运营与管理方法，涉及生产和流通过程中所使用的各种方法，例如服务营销、体验营销、知识营销、差异化营销、网络营销等。随着现代信息技术的发展，网络营销在现代营销中占有越来越重要的地位。 　　4 案例分析 　　1998年5月，在娃哈哈集团的筹划酝酿下，非常可乐诞生了，一下子就给原本平静的中国可乐市场造成了不小的冲击。1998年下半年整个非常可乐系列的销售额达到1.5亿元，加上中国经济正处于高速增长的时期，国民收入普遍得到提高，人们的消费观念也开始发生改变，新产品在夏季完全处于供不应求的状态。在浙江等一些省份，非常可乐系列市场占有率已达15%，紧跟在销量第一的可口可乐之后，居于百事可乐之前；而在个别省份如湖南，非常可乐的销量直逼可口可乐，甚至可能赶超，发展势头无比旺盛，打破了中国可乐市场被两家洋可乐