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浅析网络意见领袖对涉军舆情影响及对策 　　摘 要：随着新媒体行业不断发展，涉军网络舆情呈逐年递增的趋势，并且在网络意见领袖的参与下无论是正、负面信息，都会夺人眼球、迅速爆燃。因此，新形势下遵循舆论传播规律，正确应对和引导网络意见领袖显得尤为重要。本文通过分析网络意见领袖对涉军舆情的影响，提出了相应的对策建议，即要发挥现有网络意见领袖的积极作用，培养军队网络意见领袖，以及强化对网络意见领袖的约束。 　　关键词：意见领袖；涉军舆情；影响；对策 　　中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2016）08-0056-02 　　近年来，网络舆论态势愈加复杂，网络意见领袖作为其中的重要群体，介入舆情热点事件，影响网民和舆论走向，已经成为一种显性的网络力量[1]。做好新时期涉军网络舆情应对和引导工作，需充分认清网络意见领袖群体的特点，充分发挥网络意见领袖“舆论风向标”的作用，切实增强涉军网络舆情应对和引导工作的主动性、针对性和实效性，为建设一支听党指挥、能打胜仗、作风优良的人民军队营造良好的舆论环境。 　　一、网络意见领袖的特点及种类 　　意见领袖是指那些活跃在人际传播中，经常为他人提供信息、观点或建议并对他们施加个人影响的人物[2]。伴随互联网的发展，一批新兴的网络意见领袖随之出现。他们利用自身的知名度（网络意见领袖通常在某个领域具有专长和影响力）针对社会热点问题，通过贴吧、论坛、博客、微博等媒介向公众提供信息、解释或建议，对网民的判断力产生深刻影响，从而引导舆论观点的走向。 　　1.网络意见领袖的特点 　　网络意见领袖是网络大众传播中的评论员、传达者和鼓动者，在网络沟通中扮演着“向导”和“桥梁”的角色。网络意见领袖具有以下主要特点：（1）行为表现活跃。网络意见领袖通过制造和参与讨论热点话题，吸引公众的关注，他们不断增长的发帖数量、论坛级别、粉丝数量意味着在网络世界、甚至现实世界中知名度的增加；（2）社会影响广泛。每当发生重大突出事件时，网络意见领袖会积极表达个人观点，普通网民则习惯性地关注他们的微博、专栏、网站等，于是他们的个人观点被广泛传播；（3）善于设置话题。网络意见领袖会对某一方面的话题非常熟悉，网民与他们的信息纽带将依靠这些特定的话题维系，但是随着该话题热度的减弱，受众会更换关注的网络意见领袖，因此，意见领袖们通常会设置舆论议题和讨论框架不断地保持影响力。 　　2.网络意见领袖的种类 　　传播学界对网络意见领袖的分类有不同标准，认为不同的区域、领域、专业具有不同的网络意见领袖。在这里，我们按照群体的社会属性将其分为三种类型：（1）官方意见领袖。以政府官员为主，他们掌握权威信息、可信度高，经常以亲民的姿态出现，从而吸引大量的网民关注，成长为网络意见领袖；（2）精英意见领袖。以学者、媒体人、作家等社会精英和公众人物为主，他们受过良好的教育，语言个性独到，观点敏锐具有启发性，因此拥有大量的追随者；（3）草根意见领袖。这部分人主要活跃在QQ、微博、BBS中，他们对公众关注的热点问题拥有独到的见解，语言犀利，具有很强的号召力。 　　二、对涉军网络舆论的影响 　　在涉军网络舆情事件中，网络意见领袖通过发表观点、立场，有意或无意地影响舆论，甚至影响事件的现实走向。网络意见领袖的影响力巨大，既能够传播客观事实、彰显社会价值，也可能为虚假信息、歪曲事实推波助澜。具体而言表现在以下三个方面： 　　1.发布信息成为舆论源头 　　官方意见领袖、精英意见领袖往往掌握着权威信息和社会资源，在网络上有较高的影响力和关注度，粉丝数量少则几十万，多则成百上千万，因此在网络舆论导向上也占据着相当的话语权。以新浪微博为例，“军报记者”（认证身份为《解放军报》法人）拥有945万粉丝（截止2016年6月），是微博平台上军事类新闻重要的发布者，其对信息的选择及评价直接影响社会舆论的导向；为人们熟知的戴旭、“前陆军下士”（认证身份是成都市公安消防支队工作人员）等属于微博大V，影响力排名靠前，他们发布的信息容易引起公众的广泛关注和热烈议论。草根意见领袖虽不具备强大的影响力，但作为事件的当事人或者某一社会热点话题的相关群体，其发布的信息也会成为网络舆论的源头。例如，微博账号“一号哨位”“曾小萌萌”等皆是个体运营，他们通过漫画、视频等多元化的传播方式，以“接地气”的表达方式吸引众多粉丝，传播涉军舆情。 　　2.转发评论形成舆论高潮 　　从近期网络热门事件中可以看出，通过转发评论的形式引导舆论而形成围观的力量不容小觑。当某一事件成为舆论中心后，各领域的网络意见领袖通过对事件进行信息解读，随即转发。这就表明，网络意见领袖对舆论的影响不仅表现在传递事实，而且表现在对事实进行表态。网络意见领袖解读后的信息，重点突出，清晰明白，