超越性思维与广告创意gvki_taa.pptVIP

发散思维与创意 以恐吓等强制性诉求为主 以自然手法表现吸烟的危害 用最简单的手法表现吸烟的决心 从正面进行积极的劝导 用文字变形手法 利用中国文字的谐音 以烧钱和失火为诉求点 用性质超越手法发散 从时尚角度发散（创造新时尚、或否认旧时尚） 文案创意发散（画龙点睛） 其他发散路径 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * 发散思维与创意 Page ? * over Page ? * 第七章 超越性思维与广告创意 越界思维 性质超越与创意 反向超越与广告创意 发散思维与创意 广告创意 Page ? * 超越性思维的本质--越界思维 要求 用四条直线把所有九个点连接起来 不能移动任何点 连接必须一笔完成 连接画完前，笔不能离开纸面 超越性思维的本质--越界思维 “新北京，新奥运.”的图形设计。 Page ? * 超越性思维的本质--越界思维 法国人安德鲁设计的中国国家大剧院 Page ? * 超越性思维的本质--越界思维 超越思维在广告中运用 冲破潜藏在人们内心深处的常识和“规则” 用一种新的不合“常规”的思路解决问题 Page ? * 超越性思维的本质--越界思维 超越思维在广告中运用 超越思维，就广告创意而言，需要超越事物的通常属性，以一种全新的角度理解和观察生活，打破积淀在常识中的定势对事物进行重新定义。 表现速度的广告 Page ? * Page ? * 性质超越与创意 性质超越：要学会超越一般人通常所理解的事物的性质，去发现可能被我们忽略的某些特殊属性。 本质是一种观念的超越连接。 Page ? * 性质超越与创意 超越的通常属性——寻求更高的统一 寻求两件不同事物的共同点，同时找到他们区别于其他事物的特殊联系。 顾城的一句话：语言就像钞票，在流通的过程中被使用得肮脏不堪。 性质跃迁 “滑” “粘” Page ? * Page ? * 性质超越与创意 Page ? * Page ? * 性质超越与创意 超越单一属性——寻求多元转换 《北京青年报》《北京日报》在各种看似不相关的属性间进行自由转换的思维。 Page ? * Page ? * 性质超越与创意 Page ? * Page ? * 性质超越与创意 超越一般属性——实现自由链接 思想超越固有属性的束缚，使其自由变化。 Page ? * Page ? * 性质超越与创意 超越一般属性——实现自由链接 思想超越固有属性的束缚，使其自由变化。 Page ? * 广告性质超越案例分析 本酸奶有初恋的味道 汽车安全行驶的广告 人类失去联想，世界将会怎样 性质超越与创意 Page ? * 反向超越：反向思维，逆向思维，它具有普适性、新奇性和叛逆性 山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村。 欧洲男子篮球赛的半决赛 孙膑智斗齐威王 737飞机发生爆炸 反向超越与广告创意 Page ? * 反向超越是一种智慧，是一种方法论。 方位逆向 属性逆向 因果逆向 心里逆向 反向超越与广告创意 Page ? * 方位逆向。 1927年，太空科幻故事片《月球少女》 反战广告 两国货币兑换发大财 反向超越与广告创意 Page ? * 属性逆向 冷——暖 生——死 出——入 保护树木 反向超越与广告创意 Page ? * 因果逆向 从已有的事物的因果关系中，变因为果去发现新的现象和规律，寻找解决问题新途径的思维方法。如在电的发明史上，从奥斯特的电能生磁到法拉第的磁能生电，它们之间就有着因果逆向思维的联系。其他如爱迪生发现送话器听筒音膜有规律的振动到发明留声机，近代的无线电广播的播放与接收，录像机的发明与摄像机的发明，这些都属于因果逆向思维的成果。 反向超越与广告创意 Page ? * 心里逆向(神秘木屋) 反向超越与广告创意 Page ? * 反向超越与广告创意 Page ? * 发散思维与创意 可能性 1+1=1 2+1=1 3+4=1 4+9=1 5+7=1 6+18=1 Page ? * 发散思维与创意 神奇的联系与普遍的复杂性 大颅榄数是一种珍贵的树木,树干挺拔,木质坚硬,木纹很细,树冠秀美.生长于非洲的岛国毛里求斯 渡渡鸟 吐绶鸡 Page ? * 发散思维与创意 发散思维的形式（有几种，不限） 结构的发散 形