浅析消费社会物欲症与健康和谐消费模式构建.docVIP

浅析消费社会物欲症与健康和谐消费模式构建 　　摘要：目前，我国深受西方消费主义文化的影响，产生出一种社会问题――“物欲症”的流行，对中国消费现状下的“物欲症”进行阐释，提出了要在遵循人本主义、经济主义、生态主义三种基本原则的基础上，采取调整优化消费结构、推行资源节约型消费方式等具体措施来治疗“物欲症”，构建符合中国特色的健康和谐的消费模式。 　　关键词：消费社会；物欲症；消费模式；健康和谐 　　中图分类号：C913.8文献标志码：A 文章编号：1002-2589（2011）33-0130-02 　　 　　21世纪是一个消费的世纪。法国著名社会学家波德里亚首次提出消费社会的概念，他指出西方发达国家已经普遍进入了由消费为主导的消费型社会。在他的著作《消费社会》中，他认为资本主义经济发展到20世纪，基本问题已经不再是“追求最大的利润”与“生产理性化” 之间的矛盾了，而是潜在的无限生产力与销售产品之间的必要性的矛盾，当人类逐渐摆脱为生存而挣扎的危机时代后，原来以生产为中心的社会转变到以消费为中心的社会。在消费社会中，消费不仅仅是一种经济活动，它已经延伸到社会的各个领域，变成人的基本生存方式。 　　一、消费社会的来临 　　波德里亚是以发达资本主义国家为背景提出西方资本主义已经进入典型的消费社会，对此有着深入的分析。相比之下，虽然我国社会没有西方国家那样丰裕和发达的消费市场，但是改革开放三十多年来，伴随着经济的持续、稳定、高速的发展和全球化进程的推进，西方的消费文化思想已经由网络、电视、广告等大众传播媒介向世界的各个角落渗透，使得消费主义文化思想向全世界扩张，并且逐渐成为主流文化。由于受西方消费文化的影响，我国城市居民的消费心理和消费形态已经出现了明显的消费主义倾向，并且符号性消费、象征性消费、炫耀性消费已成为中青年消费群体的主要选择，消费主义的生活方式在中国城乡已经以文化主导权的方式扩散。 　　对于消费社会的特点，波德里亚有着精彩的论述，这这种描述同样适用于我们当下的社会。波德里亚在《消费社会》中开门见山写到，今天，在我们周围，存在着一种由不断增长的物、服务、和物质财富所构成的惊人的消费和丰富现象，它构成了任克雷自然环境中的一种根本变化，恰当地说，富裕的人们不再像过去那样受到人的包围，而是受到物的包围……波德里亚一语道出了当代人的生活的境地，我们已经深陷“物”的体系中，堆积、丰盛显然是消费社会的主要特征：当我们走过橱窗，看着绚丽多彩的灯光的照射之下的琳琅满目的商品的时候；当我们迈进超市，看到的不是用“一件件”而是“一堆堆”来形容的商品，引起我们的感官刺激从而一次又一次地掏腰包的时候；当我们被广告宣传单上“打折”、“让利”的字眼所吸引而买了一些用不着或很少用的东西的时候；当我们看到别人有自己也琢磨着想方设法地拥有同样甚至更好的东西的时候，这就意味着“消费社会”的到来。消费社会是一个物质丰富的社会，到处都充满了“反复叙事”、永无止境地刺激人们欲望的广告，所有的物品在消费之光的照耀下都是商品的社会。在消费社会中，消费占据着神奇的地位并日益成为主导的意识形态。 　　二、消费社会带来的问题：物欲症的流行 　　然而在我们为这种“丰盛的物”的消费时代的来临欢呼时，我们已经被一种流行的社会病毒传染上身，这种病毒称为“流行性物欲症”，《牛津英文字典》中，将“物欲症”解释为：“一种传染性极强的社会病，由于人们不断渴望占有更多的物质，从而导致心理负担过大、个人债务沉重，并引发强烈的焦虑感。它还会对社会资源造成极大浪费。”由美国作家约翰?格拉夫、经济学家托马斯与环境科学家大卫共同写作的《流行性物欲症》一书向世人全面揭露和诠释了目前正发生在西方社会的“流行性物欲症”。他们认为西方人民生活的境况是 ,“我们花了很多钱，买了很多自己根本不需要的东西。我们的孩子变得越来越物质主义。我们这样挥霍无度，会损害下一代和自己的未来。不分宗教信仰、年龄、种族、收入和教育水平的差别，人们不约而同地得出了这个结论。在美国，人们普遍认为：我们现在正在变得越来越物质主义，越来越贪婪，越来越热衷于自己的想法，越来越自私。尽管我国的现状没有那么绝对，但实际许多方面已经趋同于西方国家了，人民物质生活水平的提高让人们的消费欲望日益膨胀，享乐主义、物质主义大行其道。具体来讲，我国社会的“物欲症”主要有以下几种表现： 　　（一） 炫耀式消费 　　1899年，美国经济学家凡勃伦在《有闲阶级论》中对美国刚刚成长起来的暴发户群体的消费行为进行了初步分析， 在此基础上提出了“炫耀性消费”概念。凡勃伦认为，要获得尊荣，并保持尊荣，仅仅保有财富或权力是远远不够的，有了财富或权力还必须能够提供证明，因为荣华富贵是通过消费证明得来的。 　　消费心理学研究表明，商品的价格具有很好的排他作