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灵宝杜家苹果 PAGE 3 营销策划方案 班级：10汽一 学号：10020301048 姓名：秦建朋 日期：2012年11月26日 前言 在信息化时代的今天，人们对食品的追求概念由新鲜提升到安全，再到无公害、绿色，如今，纯天然、无污染、更健康的食品消费理念已经成为一种时尚。灵宝苹果以卓越的品质和良好的保健功效赢得了越来越多的注重时尚健康人士的认可和亲睐，已是深受广大消费者信赖的产品。 河南灵宝杜家苹果组建成立后，以创造优秀品牌，持续为顾客提供优质的产品为目标，在培育上，加大了技术和质量管理的投入，始终要求精益求精，严格把关天然标准要求，现产品已改良到优秀果实质量。同时，对苹果园管理亦提升到新的层次，准备在当地建立一个完善的营销网络。 目录 TOC \o 1-2 \u 一、产品介绍 PAGEREF _Toc341969480 \h 3 二． 环境分析 PAGEREF _Toc341969481 \h 4 （一）市场分析 PAGEREF _Toc341969482 \h 4 （二）消费者分析 PAGEREF _Toc341969483 \h 4 （三）竞争者分析 PAGEREF _Toc341969484 \h 5 （四）渠道分析 PAGEREF _Toc341969485 \h 5 三、SWOT分析 PAGEREF _Toc341969486 \h 6 1.优势因素(Strengths) PAGEREF _Toc341969487 \h 6 2. 弱点因素(Weaknesses) PAGEREF _Toc341969488 \h 6 3. 机会因素(Opportunities) PAGEREF _Toc341969489 \h 6 4. 威胁因素(Threats) PAGEREF _Toc341969490 \h 7 四、营销目标 PAGEREF _Toc341969491 \h 7 一）市场细分 PAGEREF _Toc341969492 \h 7 二）目标市场 PAGEREF _Toc341969493 \h 7 三）市场定位 PAGEREF _Toc341969494 \h 7 五、营销组合策略 PAGEREF _Toc341969495 \h 8 （一）产品策略 PAGEREF _Toc341