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浅析网络热词传播 　　【摘要】伴随着互联网的飞速发展，网络热词呈井喷状爆发。从最开始的网络热词――萌，到萌萌哒，卖萌，再到萌文化从网络上延伸至现实生活中，被人们广泛关注并且大量地运用，萌渐渐演变成一种文化，甚至成为日常用语，到处可见卖萌。本文以萌文化作为基本研究对象，探讨以萌为代表的网络热词兴盛的原因，以及它们如何一步一步地进入人们的视线，从虚拟世界延伸到人们的日常生活。 　　【关键词】萌网络热词传播路径 　　近年来，围绕“萌”字衍生出来的网络词语频频出现，被众多网友广泛使用，不管是草根网民，还是名人明星都涉及其中。萌文化作为一种非主流文化或者说一种亚文化一直蔓延在网络上，现在甚至已经深入到我们的日常生活中。本文试图以萌文化为研究对象，探讨在新媒体技术下和网络时代，网络热词兴盛的原因，以及其传播路径和网络热词的出现的意义。 　　一、“萌”的概念界定 　　“萌”的原意是指草木的芽，常用来描述植物发芽的过程，或者用于描述事物开始的状态。现在我们口中的萌其实来自于日本，本意是指动漫爱好者看到美少女角色时产生的热血沸腾的精神状态①。近年来，“萌”及其出现的一系列衍生词意在表达一种甜美纯正，讨人喜爱的人或者物，萌已经脱离了其一开始的意思，而且也并不是日本语义中的看到美少女时产生的热血沸腾的精神状态。 　　早在2011年，《咬文嚼字》编辑部推出了2011年十大流行语，当时排位第六的是“卖萌”。“卖萌”的“卖”其实不是卖弄，“卖萌”的意思其实是装可爱，卖萌，撒娇，有一种调侃的意味。“萌”一词从最开始的萌芽，经过广泛使用，现在多数情况下是用来表示可爱的意思。 　　二、“萌”系列网络用语流行的原因 　　1、技术层面 　　网络热词的兴起首先得益于网络技术的革命。互联网平台给予每一个普通平民话语权和表达机会，网民可以借助这个平台表达自我，把想说的话说出来。同时互联网裂变式的传播方式、病毒式的传播速度使热词的传播更加迅速。网络热词往往还得到微博大V的转发和呼应，利用他们在现实生活中和在微博中的双重影响力，这样传播范围又大大提高了。 　　2、社会层面 　　美国学者赖特在他的《社会语言学》一书中提出了“语言和社会结构共变”理论：当社会生活发生渐变或激变时，作为社会现象的语言会毫不含糊地随着社会生活进展的步伐而发生变化。当前，我国正处于社会转型期，社会结构和社会生活正在发生巨大的变化。转型中的中国正在历经巨大的变化。相较于传统媒体监管较严的情况，互联网正是当下最自由最草根的平台。“网络流行语爆发就是转型期中国的社会结构和语言系统共变的产物。”②“近年来，中国社会凸显出来的诸如就业压力大、房价过高、物价不断上涨、官员腐败渎职、社会分配不公并引发贫富差距等问题，不断进入人们的头脑，与人们的期望之间拉开了差距，自然会引发人的否定性倾向，于是，一些直击焦点的网络热词应运而生。”③ 　　另一方面，随着改革开放的不断推进，我国的综合国力显著提升，经济社会各方面在不断地发展中，社会节奏也更加快捷化，所有这些使得网民想要、敢于去创造新词，通过这种方式来表达自己的心声。 　　3、网民自身层面 　　沃尔特?李普曼认为，“我们在寻求比较公正的见解时往往会坚持我们的成见，其原因除了节省精力之外，还有另一个原因，成见系统是我们个人传统的核心，是对我们社会地位的保护。”④当下中国的网民大多数都是年轻人，他们思想活跃，喜欢新事物，乐于交流，敢于创新；同时在网络双重匿名性的特征下，为他们提供了交流的空间和平台。 　　网络时代最明显的不同就是每个人，每一位用户都成为了一个传播中心，在传统媒体时代沉默的大多数将微博、微信等平台作为传达自己观点，看法的舞台，它们让每个人都有了展示自己的舞台。“传播学家E.卡茨等人曾经提出‘使用与满足理论’：人们接触传媒的目的是为了满足他们的特定需求，接触媒介的过程也是一种需求不断得到满足的过程。”⑤ 　　同样，在网络热词的传播过程中，群体心理也发挥了重要的作用。“聚集成群的人，他们的感情和思想全都转到同一个方向，他们自觉的个性消失了，形成了一种集体心理。”⑥在群体生活中，群体成员之间的情绪容易传染，成员之间也易于相互模仿他人的行为。 　　三、“萌”系列网络用语的传播路径和网络热词出现的意义 　　1、网络热词的传播路径分析 　　网络热词发端于网络，利用网络这个平台来进行传播，其中网民这个主体在网络热词的整个传播中发挥了重要的作用。新媒体技术改变了信息传播的路径，也重构了信息传播的结构。 　　网络热词的传播主要分为两种情况：一是集体无意识的传播。二是有意识的传播。这种往往是网民创造者以及相关网站或组织的合谋才能使网络热词得到迅速的传播。 　　（1）先由网民自创：网络上流行的大多数热词一开始都是由网民自己创造的，它们发挥各