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浅析美国电视媒体四个特征 　　【摘 要】不管是将电视媒体的数量和影响力,还是用电视节目的质量,甚至是电视媒体的收入作为衡量标准,美国都堪称世界电视大国和强国。本文尝试从服务、产业、文化和娱乐四个方面来阐释当今美国电视媒体的特征。 　　【关键词】电视媒体;服务;产业;文化;娱乐 　　中图分类号:G229 文献标识码:A 文章编号:1009-8283(2010)09-0273-02 　　 　　从1920年11月世界上第一家正式的电台--美国西屋公司KDKA开始播音;到1954年NBC首播彩色电视节目,美国成为世界上第一个播出彩色电视节目的国家;再到今天,美国传媒集团在世界最大的五个传媒集团中占据四席(分别是时代华纳、维亚康姆、新闻集团、迪斯尼集团)。可以说,从20世纪初期开始,美国的传媒业在世界上一直都颇具影响力。 　　根据美国劳工部统计,2007年,所有美国人每天看电视的平均时间是2.62小时,其中男性2.88小时,女性2.38小时;到了2009年,该组数据上升到2.82小时,3.10小时,2.56小时。(可见,电视媒体在美国受到的重视程度并没有因为网络媒体的发展而降低。今天的美国电视媒体不论在数量、种类上,还是在节目的丰富程度上,都位列世界前茅。纵观美国电视媒体的发展史,媒体公共服务的特性和媒体产品商品化的矛盾,媒体议程和受众意志的矛盾一直贯穿着始终。本文尝试从文化、产业、娱乐和服务四个方面来阐述美国电视媒体的特征。 　　1 服务特征 　　从电视媒体的内涵来看,自诞生之日起,它便具备了服务的功能。本文尝试从政治服务功能和教育服务功能两方面来阐述电视的服务特征。 　　首先是政治服务功能。美国三大老牌电视网NBC、ABC、CBS和新兴的FOX以及CNN,不仅每天为观众提供数量众多、质量很高的政治新闻,还开办了多套新闻杂志类节目。CBS的《60分钟》(英文全称是《60 Minutes》)就是这方面的典型代表。作为新闻杂志类节目的鼻祖,《60分钟》自1968年首播至今已有42个年头。它不仅是美国电视节目中资历最老、收视率最高的10个电视节目之一,还曾连续22年高居尼尔森收视率前10名,它还是获得美国电视最高奖项――艾美奖(Emmy Awards)最多的电视节目。该节目分为四个板块,通常是三则报道,一则评论。第一则报道都是重头戏,具有较强的政治性和时效性,记者和制片人也是栏目组经验最丰富、最具实力的。内容多集中在总统大选、经济财政改革等。为观众全方位解析世界尤其是美国最新的政治大事。此外,ABC的《20/20》也是该类节目的代表。 　　其次是教育服务特征。美国的公共电视网PBS(全称为Public Broadcasting Service)在美国已经拥有99%的家庭触及率。与商业电视不同的是,PBS下属的所有公共电视台都不接受广告和商业赞助,在电视不断低俗化的今天,PBS依然把电视的教育功能放在第一位。在节目编排上,PBS日间节目主要针对儿童和青少年,包括卡通片、儿童剧、动物世界等等。晚上则有丰富多彩的适合各个年龄段观众的节目,比如新闻、音乐会、歌舞剧、纪录片等等。PBS的教育节目制作水准远远高于新闻节目,《芝麻街》《黑色日记》等经典节目就是典型代表。 　　2 产业特征 　　要成为一项产业,必须具备以下要素:第一,必须有一定数量的生产(或服务)主体和一定规模的市场需求;第二,必须是一种生产(或服务)活动;第三,提供的生产(或服务)必须具有某种相似性或相关性,不会与其他产业的生产(或服务)混淆;第四,生产相同或相关产品的企业在同一市场上具有直接或简介的业务或竞争关系。 　　按照上述条件,毋庸置疑,美国电视已经发展成为产业。作为产业的美国电视主要通过两种模式--广告销售和内容销售来实现赢利。首先,广告销售。作为美国三大老牌广播电视网之一的哥伦比亚广播公司的东家,维亚康姆2009年的广告收入达到44.05亿美元。对于电视媒体来说,广告销售的本质就是“出售观众的时间和注意力”。电视媒体实际上是利用自己制作的节目吸引颇具规模的受众群体,通过在节目播放时播出广告(如片前广告、片中植入式广告、片尾广告、冠名广告等)而获得广告收入。对于无线电视来说,观众是电视节目的无偿消费者,电视媒体和观众没有直接的经济关系,而是与广告商发生经济联系。收视率作为中介,将电视媒体与广告商进行联系,通过收视率这个杠杆,广告商可以有的放矢地把商品意志赋予到节目当中。这也是为什么在美国,AC尼尔森收视率被媒体看作“命根”的原因。 　　无线免费电视节目是通过广告销售来实现盈利的;然而,付费电视节目则涉及到了产业赢利的另外一种模式--内容销售。举例来说,时代华纳旗下的Home Box Office (缩写为HBO,中文翻译为家庭票房)是一家有线电视网