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浅析网络直播面临问题与发展趋势 　　【摘 要】自2016年以来，网络直播市场迎来了投资的风潮，网络直播呈现出爆发式增长的态势。随着投资风口的转向以及政策的收紧，直播市场逐渐成熟，在可预见的未来，市场格局将会逐渐明朗化。本文在研究网络直播行业的发展和面临的挑战的基础上，着重探讨推动网络直播未来发展的重要因素及其趋势。 　　【关键词】网络直播；PGC；直播+；理性回归 　　根据第41次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年12月，我国网民规模达7.72亿，其中手机网民规模达7.53亿，游戏直播、真人秀直播等网络直播用户规模达到4.22亿。[1]庞大的网民规模给网络直播带来了巨大的市场，网络直播行业迅速发展。目前，网络直播市场正处于从无序到有序的过渡阶段。作为我国网络文化市场的重要组成部分，直播行业最终将回归理性。 一、网络直播的兴起契机 　　2016年是“中国网络直播元年”，网络直播呈井喷式增长。这种爆发式的增长，背后隐藏着诸多原因，既包括技术支持，也存在受众需求，其中更掺杂着经济利益的推动等。 　　（一）媒介技术的支持 　　随着社会的飞速发展，互联网日益成为人们生活中不可或缺的一部分。移动网络技术的不断更迭升级，自2016年起，移动直播迅速崛起，进一步降低了网络直播的门槛。对于主播而言，直播行业的低准入门槛促使一大批网红甚至草根进入该行业，只需要一部智能手机或者电脑、一个麦克风，就可以随时随地进行直播，实时直播自己的生活，如直播吃东西、打游戏，甚至于直播睡觉；对于普通用户而言，个人电脑及智能手机的普及使他们随时随地都可以通过移动端和PC端观看直播。 　　（二）受众自我满足及社会认同的获取 　　作为脱胎于互联网的新兴网络文化形式，网络直播的实时性、互动性和开放性使其成为社会化媒体时代一种活跃的新兴社交方式。网络直播打破了传统媒介的“中心化”倾向，在一定程度上，“去中心化”提高了受众的传播地位，在直播间中，通过弹幕的形式，受众可以同直播间的主播以及其他用户进行交流，随心所欲地发表自身的观点。在这种形式下，某些用户在某一直播间甚至可以成为意见领袖，从而获得关注，感受到陪伴，并获得社会认同。 　　另一方面，网络直播凭借其匿名性的特点，为用户创造了一个虚拟的狂欢秀场。窥私欲、表现欲、模仿欲、被认同欲等等，这些在现实世界被理性压抑和控制的本能欲望在匿名的环境中被放大。[2]在虚拟世界中，我们可以脱离原本的社会角色束缚，随心所欲地表达，这无疑对受众有着很大的吸引力。 　　（三）商业价值的推动 　　网络直播平台作为媒介技术与商业经济合作的产物，处于商业化的运行机制中，盈利是它的先天使命，难以摆脱商业资本的操控，在这一背景下的全民狂欢便具有商业价值。[3]近几年，网络直播行业巨大的市场潜力，刺激了大批投资者，互?网巨头们纷纷进驻直播行业，大量的资金投入直播市场，极大的激发了网络直播行业的活力。相关数据显示，2017年我国网络直播市场营收达到300多亿元，直播行业已经成为网络文化市场的重要组成部分。 二、网络直播行业面临的问题 　　（一）内容泛娱乐化、低俗化严重 　　网络直播主要以UGC内容为主，内容生产没有专业保障，加之对网络直播行业的监管力度不足，这就会导致为了吸引受众眼球，主播无底线地满足受众的需求，娱乐至死的现象充斥在网络直播平台。网络直播平台多以“男神”、“女神”为噱头，主打“网红经济”、“眼球经济”，一些低俗暧昧的内容不断刷新着受众的底线。“直播做假慈善”等，都是为了满足部分受众的低俗趣味，为了实现个人的经济利益，这些行为是对社会道德底线的公然挑衅。 　　（二）平台盈利模式单一 　　据艾瑞研究发布的《2017年中国泛娱乐直播平台发展盘点报告》（以下简称“艾瑞报告”）显示，当前泛娱乐直播平台商业模式较单一，直播平台的变现方式主要有用户情感付费、内容付费、营销付费和电商导流等。[4]目前，用户付费属性主要以情感付费为主，内容付费仍在培养期。由此可见，仅仅依靠用户付费难以维持直播平台的持久化商业运作。直播平台应在继续维持用户情感付费的意向的基础上，深耕内容创作，培养用户内容付费。直播平台只有积极转变策略，发展创新型商业模式，开辟多元盈利模块，才能在市场中占据一席之地。 　　（三）投资热潮已过 　　艾瑞报告显示，相比2014、2015年投资热度增长的季度变化，2016年出现投资数量迅速降低的情况，资本市场收缩，对泛娱乐直播投资热情降低。从平台获投轮次来看，除互联网集团内布局外，近八成平台处A轮之前，持续获投能力较弱，在市场竞争格局愈发激烈的情况下，前景不容乐观。[5]随着政府对网络直播领域的重视程度和监管力度逐渐增加以及一大批直播平台的退场，致使直播行业的投资价值逐步缩小，直播市场的投资热潮已过