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浅析网站定位 　　摘要：做网站时，首先要解决两个问题：一是网站有没有定位；二是网站定位是不是合适。文章阐述了网站定位的重要性，并得出网站的定位是否明确而合适，决定着网站的最终命运。 　　关键词：网站定位；网站策划；受众；目标用户群 　　中图分类号：TP393.07　文献标识码：A　文章编号：1000-8136(2009)35-0162-02 　　 　　企业的发展有战略定位，企业网站建设也同样需要明确的定位。在互联网上只有第一，浏览者通常也只会记住最好的网站，所以企业的网站定位就如同企业的战略定位一样，决定着企业发展的最终命运。如果网站没有明确的定位，就没有明确的受众基础，那么其流量就是垃圾流量，这样的网站是不会有黏性的，而明确的网站定位，却能让企业网站在互联网的迷雾中脱颖而出。 　　 　　1　什么是网站定位? 　　 　　所谓网站定位就是确定网站的特征、特定的使用场合及其特殊的使用群体和其特征带来的利益，即网站在网络上的特殊位置，它的核心概念、目标用户群、核心作用等。换句话说，诸如理论是行动的先导一样，网站定位是网站建设的策略，而网站架构、内容、表现等都需要围绕网站定位展开。明确的网站定位是决定网站发展最终命运的前提。 　　网站定位的实质是“网站的最终作用”，而网站的最终作用就是帮助网站能够达成目标不跑偏。 　　 　　2　如何进行网站定位? 　　 　　网站的定位是进行网站策划的第一步，也是进行下一步的网站构架设计、内容策划、运营策划和市场策划的基石。因此。做好网站定位十分重要。 　　笔者认为，网站的定位应该考虑以下几个方面： 　　 　　2.1　目标定位 　　目标决定网站的定位。不同的网站在网上有着不同的追求和目的，会获得不一样的收获。企业和个人不能简单地把建立网站作为目标，企业是以赢利为目标的经济组织，个人建立网站也是为了获得收益和回报。因此，我们应该首先考虑到的是企业和个人长期的生存、发展和盈利的问题。在网站发展初始阶段。网站的目标最好要够小，最好从小目标开始，精确的定位往往反而有利于网站进一步发展。 　　 　　2.2　用户(受众)定位。即市场定位 　　网站媒体化是如今的一大趋势，无论是传统媒体还是新生网站，对于受众的定位是最基本也是最核心的问题。三星的成功，在于抓住了白领小资；百度贴吧的成功，在于抓住了学生群体。而对于网站，更应该集中优势，主攻某一经过细分后的目标群体。比如做论坛，如果你想把全国网民都拉进来，于是图片、电影、音乐、笑话一把抓，看起来似乎老少皆宜，但却毫无特色，也无法长久聚集人气。相反，如果你把论坛定位在为一个特殊群体提供服务上，比如为喜欢街舞的人做一个街舞论坛、为喜欢评书的人做一个评书论坛，就能够留住客流，粘住客流，稳步向上发展。不同的用户群体在年龄、职业、学历、收入、消费模式等方面呈现不同的特征，这些不同的特征决定着用户是否有能力，是否有意愿成为网站服务的消费者。因此，确定网站的目标用户群体可通过对网站且标用户进行属性分析，包括年龄、性别、地区、学历、收入、职业、兴趣等。 　　 　　2.3　服务定位。即产品定位 　　如今的网络竞争环境下，无论你的网站做的再有创意，你的用户肯定会面对很多类似的网站，至少他们有很多选择来满足类似的需求。因而在进行网站的服务定位时，要突出自己的特色．也就是自己的核心竞争力。竞争如同战争，胜出的途径各异，关键在于盘活资源、发掘关键优势的能力。比如，全球最大网络设备生产商恩科(cLSCO)以32亿美元现金收购全球商用网络视频会议系统主要提供商―一美国网讯(WebEx)，WebEx最大的竞争对手可是微软Netmeefing，论人财物都远胜WebEx一大截，但结果却WebEx在网络会议市场一家独大。再看阿里巴巴的例子，阿里巴巴最初做B2B的时候比他有实力的公司很多，论规模和业界经验中企动力、环球资源等等很多都在阿里巴巴之上。但最终“思路”战胜了“实力”。因此，即使是跟竞争对手做同类网站，只要能提供受众真正需要的内容，做出特色和差异，还是有发展潜力的。由此可见，网站的服务定位可通过对网络环境、公司自身及竞争对手之间的分析来进行。 　　 　　2.4　功能定位 　　好的网站功能定位．必须先了解目标客户需求，根据需求来完成网站的开发。因此，功能定位要在用户定位和服务定位之后进行。不徭要一开始就将网站的功能做得很全面：一方面因为开发成本、工期都无法保证，另一方面你做出来的功能可能只有l％的用户去使用。所以应该设计一个能够随着时间而逐步展现自己功能的网站，没有必要让用户在第一眼就发现网站的全部功能。就好像手机的第一屏不可能告诉你这个手机的全部功能，而是随着你不断地使用发现一些新的附加功能。所以网站应该让用户在了解基本功能的基础上不断挖掘网站的附