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浅析网络广告易被关注和点击创意方法 　　摘要：网络广告所承载的信息相对较少，不能承担直接销售产品的职责，它的一个核。思想在于引起用户关注和点击，在创意设计时与传统的广告有所区别。本文针对网络广告的这一本质特征从利益诱惑、性感诉求、视听效果及互动特征四个方面来分析网络广告在创意设计时怎样才能更好的被浏览者关注和点击。 　　关键词：创意；关注；点击性感；互动 　　 　　经过几年的发展，网络广告在广告市场中占据的份额越来越多，也越来越被人们接受和认可。与此同时网络广告的形越来越丰富，网络广告在互联网中出现的频率越来越高，但是我国目前网络广告的设计形式和创意水平不高，点击率还非常低下。如何在网络广告设计中保持独特的创意，能够很好的被浏览者关注并点击显得非常重要，因此网络广告创意设计有别于传统媒体广告的一些方法和规律必须遵循。 　　网络广告依附于有价值的互联网媒体，通常的幅面比较小，一句话，一个图片，或是一个动画，所承载信息非常有限，因此难以承担直接销售产品的职责。网络广告的直接效果主要表现在浏览和点击，这与搜索引擎营销传递的信息只发挥向导作用是类似的，即网络广告本身所传递的信息不是营销信息的全部，而是为吸引用户关注而专门创造并放置于容易被发现之处的信息导引。这个信息导引怎样能更加容易引起受众的关注和点击成为一个网络广告创意设计的关键点。这里我们从利益诱惑、性感诉求、视听效果、互动特征四个方面来分析提高网络广告效果的创意方法。 　　 　　1、利益诱惑 　　 　　人们总是希望在生活、工作、或者在业务，甚至是彼此的关系网中获得更多的利益、好处或价值。网络广告在创意时迎合人们的这种心理需求，这是指在网络广告中告诉人们，点击这则广告可以获得除产品信息以外的其他好处，而不是点击就会失去。因为点击网络广告需要浏览者付出时间和经济上的代价，所以给他们一种付出会有收获，而不付出就会有所丧失的感觉是十分重要的。通常表现为“奖”、“礼”，或者“免费”等等。 　　在网络广告中经常可以看到免费，打折，优惠等以利益来诱惑浏览者点击的关键词。如网络营销活动中的免费试用，它指通过将产品免费赠送给消费者，供其试用的一种促销方法。由于这种方法无需消费者付出任何代价，因此是诱使消费者尝试的有效途径。通过试用使消费者对该产品产生直接的感性认识，并对产品或公司产生好感和信任，使其转化为该产品的潜在客户。“免费”成为最容易被点击的广告用词。在小幅广告或是关键字广告中创建能够让浏览者立即意识到广告即将为他们提供的免费服务信息是利用利益诱惑提高广告点击率行之有效的方法。 　　免费试用赠品活动不能仅仅赠品一些几元的小东西，但却要支付高价的邮资和活动费，这不就比买还贵吗?这样的利益诱惑不能让消费者得到实际的好处，会给品牌推广带来极大的负面效应。因此，利用利益诱惑方法必须是实实在在的利益能够让消费者切身感受到的，而不是利用一些手段来欺骗消费者，导致广告产生负面效果。 　　 　　2、性感诉求 　　 　　在当今商业消费文化大潮的冲击下，以表现性感、性诱惑、性暗示为目标的“性”诉求广告，不断见诸于传播媒介，并成为当下广告传播和消费文化的时尚传播模式。性感广告是一种美丽图景，也是一种欲望表达，它被应用在网络广告中成为最容易引起人们关注和点击的广告创意主题。 　　性感诉求广告在创意制作时要具备一定的美学价值，要健康，高尚。它有几个基本特征：一是有美感，能够给人以美好的情感而不是色情的遐想；二是不恶俗；三是与商品紧密相关，激发出的美感与商品具有关联性，能够体现品牌产品的个性与情调。 　　佛洛伊德认为，人的本能和欲望受到超我的压抑只能以幻想的形式来实现，激发起浏览者浓厚的兴趣。在应用性感诉求创意方法时最常见的方式就是隐喻法，隐喻法有两个方面，一个是隐的方面，创作这种广告的人总是给你了很多的前提，但却不会把那些前提的条件下的必然的结果说出来，而是把它留给受众自己去完成，这是言虽尽而意无穷的方法。也就是广告给你很多相似的东西，并为你提供一个引发联想的触点，至于如何想，那就要你自己去完成了。 　　另外性感诉求广告既要符合民族文化，适应风俗习惯。也要考虑不同的目标浏览者。性感成分不能超出广告浏览者所能接受的“度”，这个“度”取决于广告浏览者的文化、信仰、年龄、教育程度等诸多因素，应根据目标浏览者的特点给予适当的调整。 　　 　　3、视听效果 　　 　　网络广告由于先进的科技，具有了传统媒体在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间及虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。与传统媒体相比，网络广告在传播信息时，可以在视觉，听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。一种新的技术方式将改变人们的感官平衡，同时还有可能给人们的整个生活方式、行为方式带来影响。网民在获取信息