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第五届全国商科院校技能大赛 361°品牌策划方案 第五届全国商科院校技能大赛 品牌策划 361°品牌策划方案 目录 一、市场环境分析 二、品牌识别 三、品牌推广策划 四、品牌维护与监测 五、预算与效果预测 一、市场环境分析 市场竞争者 网购市场分析 1、网购人数占网民比例不断提高 2、电子交易日趋成熟，互联网商务化程度迅速提高 3、网络购物主体壮大，网络零售日常化 一、市场环境分析 一、市场环境分析 360度竞争分析 新进入者 同行业竞争 替代产品 供应商 消费者 361° 准入门槛低 利润渐微 议价能力 阿迪 耐克 李宁 安踏 时装、休闲装 一、市场环境分析 SWOT分析 优势 劣势 实力雄厚 价格优势 直销模式 知名度不够高 品牌营销缺乏 创新 一、市场环境分析 SWOT分析 机会 威胁 消费者购买力增强 网购开始流行 体育运动品牌竞争激烈 品牌的忠诚度不高 一、市场环境分析 SWOT分析 品牌知名度低，未能形成鲜明的品牌识别， 不能将我们与竞争者区分开来。 1 品牌所倡导的理念未被消费者感知