普纳营销-2005年度蒙牛酸酸乳超级女声传播的方案.pptVIP

案例精选 公关事件、活动 序言： 嘉里粮油（中国）有限公司是马来西亚郭兄弟集团在中国投资公司。嘉里粮油在中国拥有“金龙 鱼”、“香满园”、“元宝”、“胡姬花”、“鲤鱼”等16个小包装食用油品牌。其销售业绩遥遥领先同行， 相当于市场第二至第十名的总和。 一、背景 03年底，金龙鱼年销量首次突破百万吨，在产品市场推广历程中具有里程碑式的意义，这意味着 消费者对金龙鱼倡导的食用油科学消费理念的认可及对金龙鱼产品的接受，市场影响显著。 二、策略与执行 2004年3月27日，在人民大会堂金色礼堂里嘉里粮油与各界朋友共同庆祝嘉里粮油小包装油跨越百 万吨。各行业主管、部门代表、银行代表、嘉里粮油集团代表、经销商、供应商、公司员工代表 等共700多人出席“嘉里粮油小包装跨越百万吨”庆典仪式，感受嘉里粮油100万吨业绩取得的喜悦。 著名歌唱家董文华应邀来到现场激情助阵，把整个活动推向高潮。? 三、效果评估 普纳营销传播机构，结合当时媒体对嘉里粮油的关注，考虑到嘉里粮油在本次活动中的步骤实施， 与媒体进行了良好的沟通，整个活动气氛相当融洽，记者配合程度很高，现场气氛异常热烈，传 播力度及影响力达到了前所未有的高度。 嘉里粮油小包装油跨越百万吨庆典仪式 案例精选 公关事件、活动 四、相关图片 嘉里粮油小包装油跨越百万吨庆典仪式 案例精选