创新的采用过程AIETA知觉Awareness兴趣InterestEvaluation.PPTVIP

* * * * * 第十二章 創新擴散與情境因素 12-* 第十二章 創新擴散與情境因素 創新的類型有哪些？ 創新擴散的模式為何？ 影響創新採納速度的產品特徵為何？ 創新消費者具有哪些特性？ 如何衡量創新性？ 創新的採用過程包括哪些階段？ 什麼是流行系統？ 對於流行有哪三種觀點？ 流行採納的生命週期為何？ 流行可以區分為哪些類型？ 情境因素對於消費者購買決策有何影響？ 消費者行為概論 Chapter 12 創新擴散與情境因素 消費者行為概論 Chapter 12 創新擴散與情境因素 12-* 連續性創新 動態連續性創新 非連續性創新 創新的類型 連續性創新 動態連續創新 非連續性創新 係指基於現存產品上所作之改進 是指現有產品上的重大創新 全新的產品 電動自行車 第一台個人電腦 消費者行為概論 Chapter 12 創新擴散與情境因素 12-* 創新擴散 是指新產品被第一位目標顧客所接受和採納之後，一直到最後一位目標顧客接納為止的過程。 創新擴散又名傳染病模式，意指消費市場對新產品的接納過程就如同傳染病的傳播一樣，總會有些人先得病，再慢慢擴散傳染出去。 消費者行為概論 Chapter 12 創新擴散與情境因素 12-* 圖12-1創新擴散模式 創新者 2.5% 早期採用者 13.5% 早期大眾 34% 晚期大眾 34% 落後者 16% 創新接受