2016-201的7年移动互联网行业分析报告.docVIP

第 第 PAGE \* MERGEFORMAT 44 页 2016年移动互联网行业分析报告 2016年移动互联网行业分析报告 2016年8月出版 2016年8月出版 正文目录 TOC \o 2-2 \h \u HYPERLINK \l _Toc18762 一、移动互联网广告市场不断增长，程序化购买成为发展趋势 PAGEREF _Toc18762 4 HYPERLINK \l _Toc19407 （一）广告产业链分析 PAGEREF _Toc19407 4 HYPERLINK \l _Toc20403 （二）广告投放正在从传统媒体向互联网转移 PAGEREF _Toc20403 4 HYPERLINK \l _Toc24411 （三） 互联网广告：PC 端向移动端转变，程序化购买成为趋势 PAGEREF _Toc24411 6 HYPERLINK \l _Toc25941 1、PC 广告增长放缓，移动广告是当前增长引擎 PAGEREF _Toc25941 6 HYPERLINK \l _Toc24515 2、 “传统购买-广告网络-程序化购买”的广告商业模式演变过程 PAGEREF _Toc24515 6 HYPERLINK \l _Toc2515 （四）程序化购买广告模式成为发展趋势 PAGEREF _Toc2515 7 HYPERLINK \l _Toc17479 二、BBHI：布局国内外互联网营销领域，业绩实现稳步增长 PAGEREF _Toc17479 9 HYPERLINK \l _Toc7408 （一）公司简介 PAGEREF _Toc7408 9 HYPERLINK \l _Toc9494 （二）全球领先的 SSP 平台技术和媒体资源的运营管理能力 PAGEREF _Toc9494 11 HYPERLINK \l _Toc6066 （三）客户来源增长和 RTB 市场份额增加，业绩有望实现超预期 PAGEREF _Toc6066 15 HYPERLINK \l _Toc6764 1、雅虎广告收入止跌企稳，出售核心资产不构成威胁 PAGEREF _Toc6764 15 HYPERLINK \l _Toc20353 2、RTB 市场份额不断增加带来公司业绩的增长 PAGEREF _Toc20353 17 HYPERLINK \l _Toc20901 3、助力国内互联网企业出海，广告业务有望实现新突破 PAGEREF _Toc20901 18 HYPERLINK \l _Toc7042 （四）布局国内程序化购买领域，抢占百亿级市场 PAGEREF _Toc7042 19 HYPERLINK \l _Toc28607 三、梅泰诺：“内生式增长”和“外延式扩张”双布局，打造“移动互联时代的综合服务提供商” PAGEREF _Toc28607 20 HYPERLINK \l _Toc13690 （一）持续拓展传统主业，业绩稳中有增 PAGEREF _Toc13690 20 HYPERLINK \l _Toc21800 （二）切入移动支付业务，布局消费金融产业链 PAGEREF _Toc21800 22 HYPERLINK \l _Toc15089 （三）收购日月同行，迈入互联网营销领域 PAGEREF _Toc15089 23 HYPERLINK \l _Toc13517 四、盈利预测与估值评级 PAGEREF _Toc13517 24 HYPERLINK \l _Toc6271 （一）盈利预测 PAGEREF _Toc6271 24 HYPERLINK \l _Toc16578 （二）估值及评级 PAGEREF _Toc16578 25 HYPERLINK \l _Toc245 五、风险提示 PAGEREF _Toc245 26 图表目录 TOC \o 1-1 \h \u HYPERLINK \l _Toc29900 图表1：广告产业链 PAGEREF _Toc29900 6 HYPERLINK \l _Toc9388 图表2：广告投放媒介分类 PAGEREF _Toc9388 7 HYPERLINK \l _Toc9749 图表3：2013-2019 年中国广告花费占比 PAGEREF _Toc9749 8 HYPERLINK \l _Toc24556 图表4：2015 各媒体广告花费同比变化 PAGEREF _Toc24556 8 HYPERLINK \l _Toc25764 图表5：中国媒体支出总额预测（亿人民币） PAGEREF _Toc25764 8 HYPERLINK \l _Toc1496