春纪广告的策划.pptVIP

春纪化妆品广告策划 我们小组做的是荆州市春纪护肤品及化妆品系列产品的广告策划，为该系列产品的在市场营销及荆州的告策略等做积极的策划，在广告上除了力求表现外，更要促进产品销售。 春纪品牌信息 作为丸美集团旗下的双子星品牌，春纪致力于为女性提供专业全面的高品质护肤产品。在深入了解中国女性对护肤和美的需要的基础上，春纪整合全球化的研发技术和科技资源，为中国女性源源不断奉献卓越的护肤产品、满意而感动的服务、与时俱进的美容知识，带给她们年轻和时尚的自信风采。春纪持续开展护肤趋势和课题的研究——植物护肤的新型高能萃取技术；全球变暖气候条件下肌肤的挑战和应对之策；环保材料生物技术的广泛运用；美白能量与黑色素关系模型；细胞水分与皮肤保湿时空关系；肌肤弹性多维变量函数；前沿的紫外线和自由基反物质。 2006，缤纷多彩的彩条形象，让她赢得了目标消费者的喜爱。2008春纪水珠盈润保湿系列上市，港剧天后郭可盈以“轻轻一抹，全变水珠”开创了保湿产品的“补水看得见”时代。2009年，春纪弹力娇嫩系列上市，以保持肌肤弹力为诉求，产品受到市场热捧。2010年，李宇春代言春纪，春纪更加名声大震，成为中国市场最被行业、媒体、专家看好的品牌之一。2010年4月初，由李宇春演绎的春纪电视广告，开始在CCTV1、湖南卫视等近20个电视台同步播出。同月，春纪动感透白系列全国上市 她是一个奇迹参加湖南卫视的超级女声，以创纪录的3528308的超高票数，成为年度总决赛的冠军她是一个超级巨星出道5年，以充满魅力的个性和多变的音乐风格，称霸中国内地乐坛各大音乐颁奖典礼，她的粉丝，从4岁到80岁，她的影响力，早已超乎人们的想像她所取得了辉煌的成就，成为中国娱乐界的巅峰她是两次登上美国时代周刊的中国歌手她是中国首位创造个人品牌演唱会的歌手她是首位入驻杜莎夫人蜡像馆的内地女歌手她更是中国首个由歌迷名字命名的慈善基金，玉米爱心基金的终身形象代言人她的形象占据各大媒体的头版封面，西方媒体称她为亚洲英雄她是时尚天后,她是当今中国最火的巨星她能歌善舞，作词作曲，她导演演唱会，她的演唱会一票难求，她已经成为中国最具才华的音乐人 春纪理念 春纪，坚持“用世界最好，做中国最好”的美丽理念，运用全球最新技术，使用世界最好原料，创造中国最好的化妆品。通过与美国道康宁、英国国民淀粉、德国巴斯夫、日本精化等国际顶尖原料巨头深度合作，春纪以每年至少两个新系列的速度，保持品牌的领先地位。 春纪是一个定位于20-35岁的年轻、时尚品牌，主张用春纪，做自己。作为丸美集团的双子星品牌，春纪坚持“用世界最好，做中国最好”的品牌理念，其内涵正与代言人李宇春代表的年轻一代的精神特质心心相印。整合全球最优质的资源，坚持品质与时尚，以最好的产品奉献给消费者，在缤纷多彩的发展历程中，春纪与新生代超级偶像李宇春于2010年走到了一起。春春代言春纪，不仅是品牌与代言人精神特质高度契合，更是春春代言的第一个护肤品牌。年轻肌肤并不缺少弹力，但是好的弹力需要一直保持下去，所以要保持细胞弹力，肌肤才能“想弹多久，就弹多久”。 根据分析，护肤品及化妆品的市场虽然较大，但因竞争品牌众多，广告投资量大，欲争取较高的市场占有率，并非易事。但我们根据化妆城店主得知，多数春纪的消费者是指名购买，可见春纪在消费者心中具有较高的信服度，若能继续加强广告诉求，应不难在护肤品及化妆品市场中建立“唯我独尊，一枝独秀”的局面。所以我们小组建议现在的广告诉求重点，应该放在指名购买及扩大其知名度并促使产生消费欲望上。以下是我们小组根据市场及消费者心理各项因素所拟的春纪护肤品及化妆品广告策划案。 广告商品以春纪护肤品为主。春纪化妆品视时机性的需要弹性配合之。广告目的①促进指名购买。②强化商品特性。③衔接2010年、2011年广告。④传播影响程度：知晓→理解→信服→欲望→行动。 广告期间2012年1月—12月广告诉求地域荆州市（以市区、城镇中心为主）广告诉求对象20——35岁青年人（偏重于女性及大学生） 策略构思 *新市场的开发 市场大小的变化情况有两种： ①量的变化——随着人口的自然增减而变化 ②质的变化——随着社会形态（如第三产业服务行业逐渐增多）、价值观念、文化水平等而变化。 在这两种变化中同类型商品都会受同样的影响，变化也是渐进的。 *旧市场占有率的提升（即夺取其他品牌的市场） *使用及购买频率的增加。 春纪要利用旧市场的互相告知、广泛宣传来增加新市场。如何夺取其他品牌的市场，使其消费者转换品牌，指名购用春纪品牌，此为我们今后在广告推广方面致力的目标。此目标可区分为：①促使消费者指名购买春纪产品。②促使化妆城店主主动推荐春纪产品。 广告策略 针对消费者方面—— ①以高校学生为主的年轻消费者，