汽车品牌广告调研分析解析.docVIP

关 于 汽 车 的 品 牌 ——广告创意调研分析报告 姓名： 姓名： 姓名： 姓名： 姓名： 2011年10月6日星期四 前言：汽车产业的发展是社会经济迅速发展的代表之一，伴随着众多汽车品牌的诞生使得汽车产业的竞争越来越激烈，无论是在车型、舒适性、节能型、安全性及整车技术性都存在产品竞争的区域，因此促使不同品牌的汽车形成其极具独特的产品特点。 而各具特色的不同汽车品牌要想上市场和消费者认可并接受其产品，不得不重视产品宣传这一环节，于是又促使企业开发独具创意的广告宣传。 黄：上海大众polo广告创意广告语：Small but tough. Polo 。此广告以警匪对战为题材，我们都知道现实社会中警察是保护我们公众生命财产安全的形象，而此时polo又在关键时刻对警察起到保护作用。广告以鲜明的衬托像我们展示了polo等超安全性，借警察形象在消费者心目中树立高安全系数形象。 又比如雪铁龙凯旋广告：他的特别之处是将飞行器变形、浓郁的欧洲格调、凯旋门、中国式街景等等，整体为我们营造出一种极具震憾力的世界顶级视觉效果。不像其他的一些汽车广告看上去给人心烦意乱的平庸，而是在视觉上给人以冲击力，并且达到以广告语和画面的和谐统一，至少画面要表达广告语或产品SLOGAN暗含的深意。 东风雪铁龙这部广告片就不仅令我们耳目一新，给以“欣赏大片般”的视觉享受，而且广告的内容也和其产品凯旋的SLOGAN“智领科技，卓远天成”形神合一。 宋：梅赛德斯奔驰广告-小园丁的梦想。创意分析：用充满童趣的剧情表现男孩对奔驰车的渴望，让成年人莞尔之余，还成功俘获了下一代消费者的芳心。 克莱斯勒铂锐-追杀唐伯虎，创意分析：广告将明星演戏的特色同汽车的特点相结合，吊起消费者的欣赏胃口——这样一支颠覆传统的广告片背后，究竟是怎样一款与众不同的新车呢？这必将给消费者留下极深的印象！ 孙：三菱汽车-回家的路，创意分析：整支广告洋溢着深深的父爱、浓浓的亲情，仿佛在慢慢引燃一颗催泪弹，被评为“能把人看哭的汽车广告”。而结尾那句“三菱汽车，全省164个家，欢迎您随时回家”，更是实现了广告主题的完美呼应。 雷诺汽车-有车真好，创意分析：诙谐幽默的情节，出人意料的结局，给人留下不尽的回味。联想到恒源祥广告“博人一笑”的声名，我想观众肯定不是像这样报以会心一笑，而是“怒极反笑”罢了。 胡：雪铁龙C3，创意分析：车本来是不环保的，但当人变成污染源的时候，就突出车的清洁了。以反衬的手法是消费者认可雪铁龙品牌的环保车型！ 上海通用汽车广告，创意分析：买车的人多为男性，所以其性格特点是：理性且关心国家大事。只要对车了解一二的人都知道，发动机是汽车的心脏，其性能好坏对汽车至关重要，但中国从汽车到飞机的发动机却一直中国的软肋。这个创意就指在说明：上海通用汽车的发动机是能出口发达国家的，其性能是优秀的，而且又出口加拿大为国内出口发达国家之第一次，真是可喜！该广告是从技术上吸引消费者 徐：奥迪A4，创意分析：壁虎，因为其四只带有吸盘的爪子，可以在任何垂直或倾斜平面上稳健的行走，奥迪A4的这款广告，就是借喻壁虎特殊结构的爪子来形容A4全时四驱以及四个轮子的抓地附着力，夸张而不失形象。 eep牧马人，创意分析：水无形，但水却可以很好的反映运动状态。吉普牧马人广告，用三杯水的不同状态，形象的反映出牧马人在行驶中的平稳，以及加速时高效的冲击力，牧马人的性能在水的形象衬托下一览无余。 法拉利Ferrari 意大利 法拉利是一家意大利汽车生产商，主要制造一级方程式赛车、赛车及高性能跑车，1929年由恩佐·法拉利创办。早期的法拉利赞助赛车手及生产赛车，1946年独立生产汽车，其后变成今日的规模，现在由快意汽车集团拥有，总部设于意大利摩德纳(Modena)附近Maranello。意大利汽车有“二王一后”二王分别是“法拉利”“兰博基尼”一后就是“玛莎拉蒂”。菲亚特公司拥有该公司50％股权，但该公司却能独立于菲亚特公司运营。 广告语：红色的闪电，带你领略快的境界 画面：以红色基调为主。表现法拉利的大气、现代 、优雅、唯我独尊的霸气，以法拉利的汽车构成画面的主体，富有冲击力，柔中带刚的线条诠释着法拉利的经典形象。 此广告战略定位：高档名牌。 广告目的：提高品牌识别度，深化品牌的价值理念，积累鲜明的品牌个性。 广告诉求：高品质、高档次、高享受 阿尔法罗密欧Alfaromeo 意大利 Alfa Romeo中的“Alfa”是代表“Anonima Lombarda Fabbrica Automobili”汽车公司的缩写。