品牌CIS的策划.docVIP

PAGE PAGE 7 一、什么是品牌策划 品牌策划是把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程 品牌策划要素 　　一、品牌和产品类别结合。 　　也就是说，当我们向消费者提到一个品牌时，他们首先会联想到是什么样的产品。 　　二、品牌和 HYPERLINK /wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%B1%9E%E6%80%A7 \o 产品属性 产品属性结合。 　　一个品牌的 HYPERLINK /wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81%E5%B1%9E%E6%80%A7 \o 产品属性 产品属性，往往是激发消费者购买和使用意愿的一个重要条件，而这些产品属性通常也能为消费者带来实质性的帮助，同时让消费者对这一产品产生感情，要让消费者觉得买的不只是产品，而是产品的独特利益点。 　　三、品牌和产品价值结合。 　　当某一产品的某一项属性显得特别突出时，这项属性也就是形成品质的基本因素。 　　四、品牌和产品用途结合。 　　消费者在需要某类产品的时候，会直接联想到心目中熟悉的品牌。 　　五、品牌和产品使用者结合。 　　建立 HYPERLINK /wiki/%E5%BC%BA%E5%8A%BF%E5%93%81%E7%89%8C \o 强势品牌 强势品牌认同的另一个途径，是将品牌和产品使用者结合 二、什么是品牌CIS策划 1、品牌CIS策划：是以策划品牌为核心，以企业现状为基础，为企业导入CIS形象设计，优化企业内部管理、塑造企业文化、展示全新形象。 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E8%AF%86%E5%88%AB%E7%B3%BB%E7%BB%9F \t _blank 企业形象识别系统设计（ HYPERLINK /wiki/Corporate_Identity_System \t _blank Corporate Identity System 简称CIS） HYPERLINK /wiki/%E5%93%81%E7%89%8C%E6%88%98%E7%95%A5 \t _blank 品牌战略 HYPERLINK /wiki/%E7%B3%BB%E7%BB%9F \t _blank 系统策划（ HYPERLINK /wiki/Brand_strategy \t _blank Brand strategy system简称BTS） 现代企业竞争焦点已从 HYPERLINK /wiki/%E5%95%86%E5%93%81 \t _blank 商品数量、 HYPERLINK /wiki/%E8%B4%A8%E9%87%8F \t _blank 质量、 HYPERLINK /wiki/%E6%9C%8D%E5%8A%A1 \t _blank 服务的单一竞争，进入到 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E5%BD%A2%E8%B1%A1 \t _blank 企业形象竞争；突出从全方位、广角度、宽领域展开高层次、体现综合实力的竞争。CIS涵盖了 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9A%E7%9F%A5%E5%90%8D%E5%BA%A6 \t _blank 企业知名度、 HYPERLINK /wiki/%E4%BA%A7%E5%93%81 \t _blank 产品 HYPERLINK /wiki/%E7%BE%8E%E8%AA%89%E5%BA%A6 \t _blank 美誉度及企业形象力等诸多要素，企业积极导入CIS HYPERLINK /wiki/%E6%88%98%E7%95%A5 \t _blank 战略，通过 HYPERLINK /wiki/%E7%90%86%E5%BF%B5%E8%AF%86%E5%88%AB \t _blank 理念识别系统，在观念上革故鼎新；通过 HYPERLINK /wiki/%E8%A1%8C%E4%B8%BA%E8%AF%86%E5%88%AB%E7%B3%BB%E7%BB%9F \t _blank 行为识别系统，展示企业风采；通过 HYPERLINK /wiki/%E8%A7%86%E8%A7%89%E8%AF%86%E5%88%AB%E7%B3%BB%E7%BB%9F \t _blank 视觉识别系统，凸现企业形象，进而让企业成为永远的形象立于 HYPERLINK /wiki/%E5%85%AC%E4%BC%97 \t _blank 公众心中，使企业永远立于不败之地！ 2、品牌CIS策划主要包括 HYPERLINK /wiki/%E4%BC%81%E4%B8%9ACIS \t _blank 企业CIS策划、品牌整合与营销策划、