管理学文献 远大空调和环境保护.pdfVIP

案例7：远大空调与环境保护 引言 2002年底，作为中国一家大型私有空调制造商——远大空调的创始人兼首席执行官，张跃再次被问到关于 他对电空调的立场问题。张跃长久以来一直坚称热源（如石油，天然气等）空调在环境保护方面更可取。 然而，现在他的销售人员希望公司也开始生产电空调。 自1992年以来，远大空调一直致力于生产热源空调；自1996年以来，它已经成为世界上生产直燃吸收式 冷却和加热系统装置的领先公司，有着最大的产量和销售量。 自1999年以来，远大遭遇了一些挫折：在中国能源政策和实际能源来源的限制，电力公司和不合作的热源 公司的广告宣传，电力制冷设备不断增长的市场份额带来的激烈的竞争压力。压力也有来自内部，尤其是 员工主张生产制造直燃吸收式设备的同时生产电力设备。远大的高层，尤其是CEO相信直燃式空调是最干 净的设备，而且它将在中国带来能源来源结构的转变，也许甚至在世界范围内。他们意识到电力空调不仅 对环境造成了更多的污染，而且还浪费资源以及社会资产。远大的管理层一直以来坚持生产热源空调而不 是电冷却空调。 自1996年以来，远大逐渐成为安全能源来源和环境保护的强有力支持者。就环境保护和资源使用效率方面 ， 公司试图影响并告知政府部门，电力公司，热源公司，空调的终端用户以及社会关于热源空调的未来前景。 目前，远大正努力寻找一种方式协调生活质量提高，公司收益以及环境保护的关系。 公司的基本背景 远大空调有限责任公司是一家私有企业，总部设于中国湖南长沙。远大的工厂坐落在长沙，占有36万平方 米（89亩）面积并拥有一幢占地10万平方米的建筑楼。 公司于1988年由张氏兄弟创立，并在过去的十年里发展迅速。它从1992年的“家庭企业”（拥有50名员 工以及240,000美元资产）发展到2002年的“全国企业”（拥有1600多名员工以及205,000,000美元累积 净资产）（参见 Exhibit 1）。 目前每年销售收入是144,000,000美元（参见Exhibit 2）。远大快速扩张所需资金是由内部支持的，并且 从1995年以来公司一直处于无负债经营状态。 远大空调专门从事于吸收式空调的制造，并利用溴化锂和水作为传送剂和制冷剂。这类设备是靠热量启动， 使用干净的化石燃料（净化油，天然气，丙烷，人造气体，废气，太阳能，地热能和生物燃料）等供应热 量。远大的产品线如下：天然气/石油直燃吸收式制冷机（DFA）， 非直燃吸收式制冷机（单效或双效）（IFA）， 内置冷却设备兼水汞的室外包装物（BZY,BSY,BDY），别墅天然气空调（BCT），真空加热，冷却和电力系统 整合器（CHP）（参见 Exhibit 3）。所有远大产品都是ASME,ULETL列示，CE标识以及中国CCMS认证，包 括德国TuV-ISO9001 和瑞士SGS-ISO14001认证。 远大的国内办公室坐落在中国的20多个城市。国际运作部总部设于长沙，分部设于欧洲的巴黎和美国的纽 约。远大产品售往全国各地，远大仍以60％的国内市场份额成为市场领先者。1998年远大开始国际业务， 产品售往10多个海外国家，包括美国，欧洲，中东以及东南亚。在美国和法国，远大制冷机在吸收技术方 面被认为领先者。 行业内的竞争 根据目前中国的产业分类，由于远大是中国制冷兼空调产业协会的成员，其属于机械行业。 在中国天然气空调市场上主要的竞争对手是： 上海一冷开利空调设备有限责任公司――这是一家跟美国开利公司合资的公司。它主要从事于中央空调设 备产品，包括部件以及相关压缩机。它也销售自制产品，如16JT LiBr 制冷机，16DF 直燃式LiBr 制冷机 ， 23XL 全封闭涡旋液体制冷机和30HXC 水冷却涡旋压缩机。2002年注册资本是37,040,000美元。 江苏双良――江苏双良集团成立于1985年。它在蒸汽空调市场上处于领先地位。它拥有9家子公司，一家 控股公司和一家四星级酒店。总部位于江苏省，2002年双良工厂拥有2，900名员工，包括800名技术工 人。 其他竞争者包括： 大连三洋制冷有限公司，一家中日合资企业，成立于1992年； 烟台荏原空调设备有限公司，由日本荏原制作所与 烟台冰轮股份有限公司共同投资成立； 常州松下有限公司，与日本松下公司合资成立的公司。 目前，中国电中央空调市场上主要竞争对手是合资企业，部分电中央空调是进口的。世界三大中央空调制 造商――Carrier, York 和Trane――都已经通过合资公司形式登陆中国。 自1992年以来，在中国热源空调的生产和销售增速很快。这是因为在夏天，这种产品能满足由于电力不足 带